Nyaklánc és hokipóló

Azt manapság már egy bukott elemista is tudja, hogy a szabad piac nem jótékonysági intézmény, üdvhadsereg, netán Róbert bácsi ingyenkonyhája. Annál komikusabb az a lázas, rendre túlméretezett agymosás, amellyel egy-egy multicég próbál napról napra minél több vevőt magához édesgetni. Ezen önmagában nincs mit csodálkozni, sem elítélni, hiszen ez a lényegük, bár nyugaton könyvtárakat összeírtak már a fogyasztói társadalom infantilizálódásáról. Ám néha az üzletláncok bakot lőnek a „Nálunk vegyél, minél többet és minél többször” játékban. Egy élelmiszereket kínáló mamutcég áruházában akadt a kezembe az a röplap, amely természetesen fogyasztói versenyt hirdetett, négyoldalnyi termékkel. A fődíj egy hokipóló, a második díj pedig egy arany nyaklánc volt. Hirtelen átvillant az agyamon a régió szociális és foglalkoztatottsági helyzete, s önkéntelenül elröhögtem magam. Mert ha ezt a díjat egy vagyonosabb vásárló, aki rendre betérve nagyobb összegben vásárol, vagy újgazdagék Pistikéje nyeri, akinek anyuci és apuci kilószámra veszi a Milkát, oké. De mit kezdene feltételezett nyereményével egy munkanélküli, egy kisnyugdíjas vagy egy kispénzű fiatal házaspár? A lecsúszó középosztály, a fizetéstől fizetésig élők számára ezek eléggé öncélú díjak, ha figyelembe vesszük, hogy a hónap végén már tejre, kenyérre is be kell osztani a garast. Vagy nyaklánccal rohannak majd a zaciba, esetleg a pólót eladják? Ám azt gyanítom, furfangosabbak ezek a marketingesek: a kispénzűek esetében a hasonulási vágyat lovagolják meg. A hasonulást a jobb módúakhoz, legalább külsőben, trendi cuccokban, a „virítani, még ha nem telik is rá” önbecsapós álboldogságát, a „nekem is van ilyenem, nem vagyok én csóró” érzését. Cifra nyomorúság, rongyrázás, nehogy megszóljanak... Aki erre bukik, az beveszi. De aki tisztában van az anyagi lehetőségeivel, az az akciós terméket az olcsósága miatt veszi meg, s nem a trendi cuccok bűvöletében. A cég mindenképp jól jár, mégiscsak ki van ez találva. Az már más lapra tartozik, meddig lesz divatos a póló, s valójában mennyit ér a csillogó-villogó nyakék... Viszont hasznosabb díjakkal a vékonyabb pénztárcájúakat is jobban megfognák – ha már az összes vásárlót maguknak akarják, lehetőleg örökre.