Olcsóbb világmárkák

Washington. Az Interbrand Corp. és a Business Week tanulmánya szerint a világmárkák mintegy fele vesztett értékéből tavaly óta. A listát továbbra is az amerikai nagyvállalatok vezetik (Coca-Cola, Microsoft és IBM), de az év legnagyobb nyertese egy dél-koreai multi, a Samsung lett. A Coca-Cola az idén 69,64 milliárd dollárt ér, míg a Microsoft ötmilliárddal kevesebbet. A harmadik helyezett IBM értéke azonban a listavezető harmadát se éri el – derül ki az Interbrand Corp. és a Business Week idei, minden évben felfrissített százas listájából. Az első tíz cég között csak két nem amerikai van: a finn Nokia (hatodik hely) és a német Mercedes (tizedik). A százas listán 64 márka amerikai, ezek vannak többségben az első tíz helyen is, de az első ötvenbe is alig-alig engedtek be más országból valót. A százba hat japán, öt német, öt francia, négy brit, három svájci, két holland, egy brit–holland és két olasz, egy finn, egy svéd, egy dél-koreai került be. A márkák értékbecslése a részvények értékbecsléséhez hasonlóan történt. Alap a márkától várható haszon nagysága, amit azután korrigáltak az üzleti tevékenység kockázata alapján reálisnak tartott értékkel. Az elemzés kiemeli, hogy általános az értékvesztés a márkák körében. A legcsúfosabban a svéd Ericsson mobiltelefon-gyártó szerepelt, neve az idén 49 százalékkal ér kevesebbet, mint tavaly. Az autógyártó Ford 32 százalékot, a távközlési AT&T 30-at, a repülőgépgyártó Boeing 27-et, a Merrill Lynch befektetési bank 25 százalékot vesztett. A legnagyobb nyertes 32 százalékkal a fogyasztási elektronikai cikkeket előállító Samsung volt, mögötte a kozmetikában meghatározó szereplő Nivea áll 16, a legendás motorkerékpárokat produkáló Harley-Davidson 13, a számítógépgyártó Dell 12 és a Starbucks 12 százalékkal ér többet. (VG, u)