Annyit költünk a karácsonyra, mint tavaly

A felmérésből kiderült, hogy a lakosság 53 százaléka készít karácsonyi költségvetést, és jobban megfontolja, mire költi a pénzt. Érdekes mutató az is, hogy a megkérdezettek saját bevallásuk szerint felhagytak az értelmetlen és fejetlen vásárlással. „Megfontolják, mit vesznek meg, nem vásárolnak olyasvalamit, amire nincs szükségük. A válság ilyen téren hasznos tapasztalat lehet, óvatosabban és főleg értelmesebben költekeznek az emberek” – mondta Zuzana Letková, a Deloitte képviselője.

Gazdasági válság: érezzük, vagy nem?

A közvélemény-kutatást 18 európai országban és a Dél-afrikai Köztársaságban végezték összesen 17 567 megkérdezettel, Szlovákiában 501 személynek osztották ki a kérdőíveket. A kutatás egyik érdekes eredménye a nyugat- és kelet-európai országok közti különbség. A nyugat-európaiak többsége ugyanis azt állítja, személy szerint nem érintette őket a válság, mégis kevesebbet akarnak költeni az idei karácsonyra. A kelet-európaiak viszont épp ellentétes véleményen vannak: elmondásuk szerint érzékenyen érintette őket a válság, az ünnepek előtt mégsem vásárolnak kevesebbet – sőt akadnak olyanok is, akik még többet is elköltenének.

Európa lakosságának 24 százaléka vallja, hogy fokozatosan romlik anyagi helyzete, tavaly még 42 százalékuk állította ugyanezt.

Könyvet és kozmetikumot ajándékozunk

A lakosság vásárlási szokásainak megváltozását igazolja az is, hogy a karácsonyfa alá elsősorban praktikus ajándékok kerülnek. „Ugyanakkor szűkült azoknak a köre, akiknek ajándékot vesznek, s ha már valakit megajándékoznak, akkor értékesebb ajándékot vesznek” – pontosított Letková.

A felmérésből kiderül, hogy egy átlagos szlovák állampolgár 480 eurót költ karácsonyra, az írek vagy luxemburgiak viszont kiadásaik csökkentése után is 1100 eurót. A nyugat-európai átlag 700 euró, a kelet-európai 300 euró. A kelet-európai országok lakosai feltételezések szerint idén 0,7 százalékkal többet költenek ajándékokra, mint tavaly.

Európában tavaly óta nem változtak különösebben az igények, az emberek többsége hasonló ajándékra vágyik, mint tavaly. Egyre többen vannak azok, akik készpénzt szeretnének kapni, a felmérés alapján ők idén csalódottak lesznek, mivel a kutatás szerint a pénz az ajándékok rangsorában a kilencedik helyre szorult.

A tinik DVD-t, MP3 lejátszót, mobilt kapnak

A legtöbben könyvet szeretnének találni a karácsonyfa alatt, második helyen szerepelnek a ruhák, harmadikon a kozmetikai termékek. Egyébként az ajándékok terén egész Európában dominálnak a könyvek. A 12 évesnél fiatalabbak többsége szintén könyveket, kreatív játékokat vagy rajzeszközöket kap. A tinédzserek ugyancsak könyvekre számíthatnak elsősorban, továbbá kozmetikai termékekre, CD és DVD lemezekre, sportfelszerelésre, MP3 vagy Ipod lejátszóra és mobiltelefonra.

Irány a bevásárlóközpont

Az európai fogyasztóknak döntő szempont vásárláskor a pénz és a választék. „Az embereknek, úgy tűnik, szükségük van arra az érzésre, hogy nagy választékból és széles kínálatból válogathatnak” – vélekedik Zuzana Letková. Érdekesség, hogy a szlovákok nem tartják olyan fontosnak az áruházi akciókat és árengedményeket – ezeket a kritériumokat az üzlet kiválasztásánál a válaszadók nem egész fele tartotta fontosnak, ellentétben a többi európai országgal, ahol ez a szám elérte a 81 százalékot.

Irány a hiperszupermarket

Szerte Európában hipermarketekben és szupermarketekben vásárolják az élelmiszert karácsonyra, kivéve az oroszok, akik hagyományosan a kisebb élelmiszerboltokat részesítik előnyben. A kutatás szerint elmondható az is, hogy minél tovább tart nyitva egy üzlet, annál közkedveltebb a vásárlók körében, hiszen sokan munka után, este, vagy akár éjjel vásárolnak.

A karácsonyi ajándékokat is szinte mindenki a nagy bevásárlóközpontokban veszi, s bár az internetes üzletek iránti érdeklődés is rohamosan emelkedik, az online vásárlás kényelmét elsősorban továbbra is a lakosság fiatalabb és gazdagabb rétege részesíti előnyben.

A Deloitte a felmérés során kitért az új típusú A (H1N1) influenzára is, mint kiderült, Európa lakossága nem hagyja, hogy az influenza okozta pánik tönkretegye az ünnepi hangulatot. Továbbra is emberekkel zsúfolt bevásárlóközpontokban fognak vásárolni, a kulturális rendezvények és mozik látogatását sem akarja senki korlátozni a vírus miatt.