A generation nexttől az elveszettekig

A Focus közvélemény-kutató ügynökség a Publicis Knut, a United Consultants és a M.E.S.A. 10 Consulting Grouppal közösen az idei év nyarán felmérést készített Szlovákia lakosainak fogyasztói szokásairól és életstílusáról. A Szlovák fogyasztó 2003 címmel végzett felmérés alapján 11 csoportra lehet osztani a lakosságot. A felmérésben több mint 8000 embert kérdeztek meg. A vizsgálatok során az élet több területére is rákérdeztek, iskolai végzettség, foglalkozás, vagyoni helyzet, társadalmi-kulturális háttér, szabadidő-eltöltési aktivitás, családi kapcsolatrendszer.

GENARATION NEXT

Ezek alapján a legfiatalabb korosztály a Generetion next. A lakosság 11 százaléka sorolható ide, általában a 15-20 éves korosztály képviselteti magát. Feladatuk, hogy tanuljanak. Nem szeretnek dolgozni, élelmiszerboltokban vásárolni, untatja őket a politika. Szeretik a modern zenét, a gyorsétkezdéket, a kólát, szívesen járnak a barátaikkal szórakozni és szeretnek a márkás ruhákban csillogni. A bevásárló- és szórakoztatóközpontokban töltik el idejük nagy részét. Vásárlásnál a már megszokott márkát részesítik előnyben, fontos számukra saját imidzsük. Ha választaniuk kell két termék közül, a szép csomagolás és a jó reklám alapján döntenek. Érdekes, hogy a csoport képviselőinek – noha fiatalokról van szó – csak 4 százaléka mondta, hogy szereti a sört. Rajonganak a sztárokért: színészekért és énekesekért, a szlovák hokicsapat tagjaiért, és az ifjúsági filmsorozatokért. Nincs kedvenc politikai személyiségük.

HELYI NAGYMENŐ

A helyi nagymenő kategóriába a megkérdezettek 1 százaléka tartozik, általában 1943 és 1958 között születtek, 95 százalékuk férfi. Az alacsony iskolai végzettség jellemző rájuk, körülbelül 50 százalékuk munkanélküli. Általában egyedül élnek, vagy gyerek nélküli házasságban. Utálnak dolgozni – erre a kategóriára a legjellemzőbb a fekete munka, hogy legyen miből kifizetnie a napi söröket. Az egészségtelen ételeket kedvelik. Szeretnek a tévé előtt ülni, kocsmába járnak, a művészetet nekik a meztelen női fénykép jelenti. 56 százalékuk semmilyen idegen nyelven nem beszél, és nem is tartja fontosnak, hogy megtanuljon. Nem szeret vásárolni, viszont kedveli a boltokban tartott kóstolókat, főleg, ha valamilyen szeszes italt kínálnak. Kedvencei közé tartoznak a detektív sorozatok és a háborús filmek, a nem eredeti népzene, és a hard rock, az ismert személyiségek közül: Jožo Pročko, Eduard Kukan, Michael Schumacher, Shakira és Karel Gott.

NAGYMAMA

A felmérés alapján a nagymama csoporthoz a lakosság körülbelül 10 százaléka tartozik; a megnevezés ne tévesszen meg senkit, 42 százalékuk férfi, általában 1938-ban vagy korábban születettek. Olyan nyugdíjasokról van szó, akik egyedül, vagy kéttagú háztartásban élnek, főleg vidéken. Jellemző rájuk, hogy hasznos tagjai akarnak lenni a társadalomnak, leginkább a gyerekeiknek, vagy unokáiknak próbálnak segíteni. Hisznek istenben és szeretnék, ha az emberek jól kijönnének egymással. Szeretnek a kertben és a ház körül tevékenykedni. Zavarja őket, ha a családban problémák vannak, és az, hogy az élet csak a pénzről szól. Kedvenceik közé tartoznak a népdalok, a levesek, a tej és a tejtermékek, a tea és az ivóvíz. A vásárlásban a szórólapok nagyban befolyásolják őket, mert így megtudhatják, hol mi kapható olcsóbban. A személyiségek közül népszerű ennél a kategóriánál Vladimír Mečiar, II. János Pál pápa, Rudolf Schuster (a felmérés szerint ez csak annak köszönhető, hogy ő a köztársasági elnök).

PRAKTIKUS NŐ

Az elmúlt ötéves időszakban nőtt a praktikus nő kategóriához tartozók aránya, ez most 17 százaléka a lakosságnak. A körülbelül 46 év körüli nők nagy részére jellemző, hogy az állami szférában dolgoznak, nagyvárosban élnek. Szeretnek színházba járni, önmagukkal foglalkozni, utazni, parfümöt kapni ajándékba, szívesen forgatják a sztárokkal foglalkozó lapokat. Igyekeznek egészségesen táplálkozni. Nem szeretik a sportközvetítéseket és azt, ha a férj megmondja nekik, hogy mit vásároljanak. Az alapján vásárolnak, hogy mire van szüksége a családnak. A sztárok közül a bemondónők a kedvenceik, és azok a nők, akik elértek valamit az életben.

RENDES FÉRFI

A lakosság három százaléka sorolható a rendes férfi csoportba. A körülbelül 43 éves férfiakra jellemző, példás férjek ezek, akik örülnek, ha dolgozhatnak, általában külföldi nagyvállalatok munkatársai. Fontos nekik, hogy lássák a foci és hoki bajnokságok meccseit a tévében. Szeretik a lakókörnyezetüket, régiójukat, munkájukat, a sört és a húsételeket. Nem szeretik a fizikai munkát és a művészeteket. A közéleti szereplők közül Robert Fico, Pamela Anderson és a sportolók azok, akikért rajonganak. Jellemző a csoport tagjaira, hogy 1994 előtt gyártott Škodát használnak. 80 százalékuk nem jár bevásárolni, ha mégis, akkor hétvégi nagybevásárlásról van szó, ahova a feleség is elkíséri őt.

MUNKAMÁNIÁS

A felmérés alapján az emberek három százaléka munkamániás, ebből 63 százalék férfi, többnyire a 35-38 éves korosztályhoz tartoznak. Az ehhez a csoporthoz tartozók a legműveltebbek, a leggyakrabban valamilyen vállalkozás tulajdonosai, vagy szellemi szabadfoglalkozásúak. Általában háromtagú családban élnek. Szeretik a művészeteket és mindent, ami szép. Szabadidejükben szívesen művelődnek és utaznak. Majdnem 60 százalékuk nem vásárol, ha mégis, az internetről rendelnek valamilyen árut. Nagy részük több napilapot is olvas, a legnépszerűbb újságjuk a Sme. Kedvelik a jobboldali politikusokat, a humoristákat, és azokat a szlovák származású embereket, akik külföldön tudtak érvényesülni.

FIATAL ÉS BOLDOG

Az emberek 6 százaléka tartozik a fiatal és boldog kategóriába, nagy részük még nincs 30 éves. Általában fiatal házasokról, vagy kisgyermekes házaspárokról van szó. Vásárláskor előnyben részesítik az akciós termékeket. Nagyon fontos számukra a család és a gyerek nevelése, a szerelem, a harmónia. A kedvenceik közé tartoznak a sportolók, a bemondók és Pavol Rusko. Legkedveltebb lapjuk a Nový Čas.

AMBICIÓZUS

Az emberek legnagyobb része, 18 százalékuk az ambiciózus kategóriába sorolható. Ez a csoport, amelyik a legtöbbet várja az Európai Unióhoz való csatlakozástól. Jellemző rájuk a karrierizmus. Általában a szüleikkel élnek egy háztartásban. Szeretik az extrém sportokat, a szórakozást, a szabadságot. Nem szeretik a politikát és nem szeretnek otthon unatkozni. A csoport 71 százaléka a legfontosabb céljának azt tekintette, hogy sok pénzt keressen. Vásárlásnál a leginkább a reklám SMS-ek, szórólapok befolyásolják őket, de fontos a megbízhatóság és a márkahűség is.

ÉDESANYA

Az édesanya kategóriához a lakosság 6,5 százaléka tartozik. A legfontosabb számukra a gyereknevelés, főleg azért, mert nagycsaládosokról van szó. A vásárlásnál a családnak szükséges dolgokat részesítik előnyben, a szórólapok nagyban befolyásolják vásárlási szokásaikat, mert azokból kiderül, hogy hol, mit lehet olcsóbban megvenni. Kedvenceik közé tartoznak a humoristák és a szórakoztató műsorok.

GONDOLKODÓ

A gondolkodó csoport tagjainak nagy gondot okoz megfelelő partnert választani, átlagban 42 évesek, akik a lakosság 11 százalékát alkotják. A család számukra a szülőkről való gondoskodást jelenti. Általában a civil szférában dolgoznak, vagy önkéntesként tevékenykednek. Szeretnek olvasni, úszni, fontos a környezetük, ahol élnek. Érdeklődésük középpontjában a hírek állnak. Kritikusak önmagukkal és környezetükkel szemben. Kedvencük Robert Fico és II. János Pál pápa.

ELVESZETTEK

A vidéki emberek nagy része az elveszett csoport tagja, az összlakosság 13,7 százalékát alkotják. Nagyon kötődnek saját lakókörnyezetükhöz. Nem szeretik a mobiltelefont és a stressz helyzeteket. Vásárláskor mindig a jövőre gondolnak és nagy tartalékokat halmoznak fel otthon. Általában őket nevezik a szocializmus veszteseinek. Azokat az embereket tekintik példaképüknek, akik sokat elértek az életben. Érdeklődésük középpontjában a szociális politika áll, leggyakrabban a tévéből vagy a rádióból tájékozódnak.

Ruhavásárlási szokások

Amikor ruházati cikket vásárolunk, döntésünkben nagy szerepet játszik az életstílus és a vásárlóerő. Egy felmérésből kiderül: hogyan, mi alapján vásárolnak az emberek ruhákat. A nők 5 százaléka igazodik az aktuális divathoz, ez a férfiak mindössze 1 százalékára jellemző. Lépést tart a divattal, de nem mindig öltözködik annak megfelelően, mondja a nők 18, a férfiaknak viszont csak 14 százaléka. A lakosság 20 százaléka vesz ruhát szezonkezdetkor, 23 százalék inkább a szezonvégi kiárusításokat részesíti előnyben. Legfontosabb döntő tényező az anyagi helyzet, legalábbis a megkérdezettek 57 százaléka számára. Ezzel szemben az előre nem tervezett vásárlásokat már 80 százalékban azt motiválja, hogy szükséges-e egy-egy ruhadarab. Ha megtetszik valami, akkor megveszi 17 százalék, információ hatására pedig 3 százalék. Az ár a nők 53, a férfiak 46 százaléka számára a legfontosabb szempont. A minőség a férfiak 33, a nők 25 százaléka számára az első számú kritérium.

Nyugati életstílus

Nyugat-Európában az egyéni életstílust a társadalmi valóság két dimenziója határozza meg. Egyik az én-orientáció és a társadalmi orientáció. Az előbbinél a saját személy áll a középpontban: előtérben az emocionális érzékelés, az anyagi jólét, továbbá a reakció a külső hatásokra. Utóbbinál előtérben a társadalom, az értelem, értékek és gondolatok elvonatkoztatása áll. Keresi az erkölcsi és intellektuális szigort, szervezettséget és fegyelmet. Másik a jelen- és múlt-orientáció. A múlt felé orientált személyiség konzervatív, tradicionalista, biztonság felé irányul és az eddigi értékek megőrzésére. Jellemzője, hogy támaszkodik a családias kiscsoportra. A jelen-orientált egyén innovatív, mozgékony, érdeklődő, mindent ki akar kutatni. Mindent fel akar fedezni, ami máshol van, különbözik az általa ismerttől.