Változik a nyugdíjasok életmódja

A nyugat-európai nyugdíjasok jó ideje aktívak, rendszeresen utaznak a nagyvilágban, sportolnak, törődnek önmagukkal és a gazdaság egyik jelentős célcsoportját alkotják.

Egészen a közelmúltig Kelet-Közép-Európában ez másként volt, de ma már a csehországi idősebb korosztály körében is terjed az új életmód, egyben pedig növekszik azon cégek száma is, amelyek a nyugdíjasokkal, mint komoly fogyasztói célcsoporttal számolnak.

„Az 55 éven felüli személyek az utazási irodák, a kozmetikai és a gyógyszeripari cégek egyre keresettebb ügyfelei. Általában észrevehetően több a pénzük, mint szüleiknek, nagyszüleiknek, aktívabbak, s többet gondolnak és költenek magukra” – mutatott rá a Hospodářské Noviny című gazdasági és politikai napilap.

„Ma már az idősebbek teszik ki ügyfeleink mintegy 20 százalékát” – állítja Pavel Vrba, az Estée Lauder kozmetikai cég csehországi marketingigazgatója.

A különböző étel-kiegészítők, vitaminok és más hasonló termékek népszerűsége, illetve fogyasztása is növekszik az idősebbek körében. A kilencvenes évek eleje óta e termékek éves forgalma jóval több mint tízszeresére nőtt, 2005-ben már meghaladta a négymilliárd koronát, és a vitaminokat és egyéb hasonló termékeket az 55 éven felüli lakosság mintegy 28 százaléka vásárolja több-kevesebb rendszerességgel – mondta el Kateřina Ondrejková, a Walmart társaság szóvivője.

Nyitottak az idősek felé a cseh gyógyfürdők is. Míg a korábbi évtizedekben szinte minden kapacitásukat lefoglalták az egészségbiztosítók, manapság ez is jelentős mértékben üzlet. „Természetes, hogy a nyugdíjasoknak erre szükségük van, s mi igyekszünk kedvükben járni. Ma már a gyógykezelésen kívül egyre több kultúrát, sportot és érdekes programot igényelnek, és nagyon keresik a hétvégi, illetve egyhetes programokat” – fejtette ki Hana Heyduková Františkovy Lázně fürdővárosból. Az utazási irodák ugyan lassabban fedezték fel ezt a fogyasztói csoportot, de az utóbbi időben már jelentős választékbővülés mutatkozik e téren is. „Van érdeklődés az idősebbeknek szóló utak iránt, és irodánk fokozatosan bővíti a nekik szóló kínálatát” – mondta Dan Plovajko, az egyik legnagyobb cseh utazási iroda, a CK Fischer szóvivője.

Az Unilever társaság mindezek ellenére úgy látja, hogy a csehországi gyártók, kereskedők és reklámügynökségek csak kevés figyelmet szentelnek a nyugdíjasoknak, holott komoly anyagiakkal rendelkező lakossági csoportról van szó.