Telefonos árháború

Egy rövid tűzszünetet követően a Szlovák Távközlési Vállalat tegnap újabb frontot nyitott a szlovák telefontársaságok háborújában. A fegyvernyugvást szinte csak napokban mérhetjük, hiszen az utolsó reklámbombák alig két hete robbantak. Akkor az Orange mobilszolgáltató és a Szlovák Távközlési Vállalat (ST) kelt birokra mini programcsomagjaik védelmében. A reklámháborút bírósági feljelentésekkel tetézték. Pontosabban tetézték volna, ha az egyik napról a másikra meg nem egyeznek, hogy a továbbiakban nem támadják egymást. Mindketten ígéretet tettek arra, hogy „kerülni fogják a konfrontációt, és teljes mértékben a munkájuknak szentelik az idejüket”. Ján Kondáš, az ST alelnöke azonban még csendesen megjegyezte, hogy cégük továbbra is árgus szemekkel figyeli a konkurens cégeket...

Mára kiderült, hogy mindezt csak azért tették, hogy ha a konkurens cégek – a munkájuknak szentelve idejüket – nem figyelnek oda, hátba szúrhassák őket. A váratlan támadás ezúttal is reklámkampány formájában jött: az ST tegnap a legnagyobb szlovák napilapokban szöveges hirdetést tett közzé, amelyben újra a mobil-társaságok árpolitikáját támadja. Ezúttal azt kifogásolják, hogy a mobiltársaságok hálózatába vezetékes telefonról magasabb összegért lehet hívni, mint fordítva. Szerintük ezzel újra csak a Szlovák Távközlési Vállalatot diszkriminálják, és ez az egyik fő oka annak is, hogy a vállalatnak hónapról hónapra rohamosan csökken az ügyfélköre. Szó sincs tehát arról, hogy az ügyfelek esetleg azért mondanák le tömegesen vezetékes telefonjaikat, mert magasnak találják a készülékek bérleti díját és a tarifákat. Az ST tehát a régi lemezt játssza újra, „A hiba a konkurencia készülékében van” címmel.

Újdonságnak számít azonban, hogy ezúttal már az EuroTelt sem kímélik, még annak ellenére sem, hogy ebben a távközlési vállalatnak többségi tulajdonrésze van. Ezzel azonban ki is merül az újdonságok köre, hiszen az ST ezúttal is a tőle megszokott módon folytatja a harcot. Az előző lejárató reklámkampányához hasonlóan név nélkül jelenteti meg reklámszövegét. Az olvasó így tulajdonképpen nem tudja, hogy a cikk kinek az érdekeit szolgálja.

Ráadásul, ha a keretes írás alatt nem lenne ott a reklám száma, nagy többségünk nyugodtan akár szerkesztőségi cikknek is vélhetné. Aki azonban figyelmesen olvassa az elemzésnek álcázott reklámcikket hamar rájön, hogy minden mondata a Szlovák Távközlési Vállalat érdekeit szolgálja. Annak a vállalatnak az érdekeit, amely az államtól is elvárná a mobilpiac olyan szabályozását, hogy az ne okozzon nagyobb fejfájást az ST-nek az áraik folyamatos emelésében. Hogy az állam a vezetékes monstrum vagdalkozását, vagy az ügyfelek érdekeit veszi-e figyelembe, azt a jövő dönti el. Egy azonban már most biztos: amíg a vezetékes telefonok piacán nem indul be a valódi verseny, és nem jelennek meg a piacon az alternatív szolgáltatók, a Szlovák Távközlési Vállalat továbbra is azt tesz az ügyfeleivel, amit csak akar.