Visszaléptek a reklámozók a Mátrix 3-tól

November 5-én kerül világszerte a mozikba a Mátrix-trilógia utolsó része, a Forradalmak. Az első két rész komoly szponzorokat sorakoztatott föl, a filmkészítők a második részben is 100 millió dolláros szerződéseket kötöttek többek között a Samsunggal, a Heinekennel és a General Motorsszal. Ezenkívül igen sokat köszönhettek a világszerte ismert márkák reklámtevékenységének is. A harmadik részre azonban a szponzorok adakozókedve megcsappant.

A nagy támogatók túlzottan "szponzorellenesnek" találták a Mátrix - Újratöltve epizódját, a trilógia második részét, írta az AdAge.com. A három nagy reklámozó ugyanis abban a hitben élt, hogy a második epizódot ugyanolyan figyelem kíséri majd, mint a ma már kultikussá vált első részt. A promóciós költekezés és a cégek egész világot átölelő reklámkampánya 770 millió dolláros bevételt jelentett a Warner Bros.-nak az Újratöltve után. A Forradalmak marketingje azonban jórészt a stúdióra hárul, a nagy reklámozók ugyanis több szempontból kifogásolták a filmkészítőkkel való együttműködést.

A hivatalos verzió szerint a társaságok nem találnak rációt abban, hogy a filmkészítők és a stúdió "csupán" hat hónapra a második rész után mozikba juttatja az utolsó epizódot. Az AdAge.com-nak nyilatkozó illetékesek azonban elmondták, hogy valójában többről van szó: szerintük nagyon nehéz együtt dolgozni a franchise-ért felelős filmkészítőkkel.

A reklámok túlzottan sok változtatáson estek át, mondták a társaságoknál. Az Újratöltve premierjét eredetileg 2002 végére tervezték, majd áttették 2003 nyarára. Emiatt a partnereknek minden időpontot át kellett ütemezniük naptárukban. A Heineken és a Samsung reklámügynökségein keresztül megszámlálhatatlan egyeztetésen vett részt, hogy eleget tegyen a filmkészítők módosuló igényeinek. Az új időpontokhoz és a magváltoztatott promóciós koncepciókhoz azonban alig kaptak anyagot a társaságot, mert Joel Silver producer és a rendező/forgatókönyvíró Wachowski-testvérpár alig akarta a reklámokhoz szükséges filmanyagot kiadni a társaságoknak, a cégeknél dolgozók szerint.

A Warner Bros. vezetői az új bemutató időpontját teszik felelőssé a kialakult helyzetért. A stúdió közleménye szerint ugyanis a Mátrix-trilógia elkészítése és marketingje során egyedi kihívásokkal kellett szembenézniük. Örülünk, hogy első osztályú partnerekre leltünk ebben a folyamatban, akinek a türelme fontos volt a kihívások leküzdésében - áll a közleményben. A reklámozók szerint azonban az ügy a filmkészítők és szponzorálók közötti feszültségekre hívja fel a figyelmet. Promóciós szakemberek szerint a stúdióknak komolyabban kell vennie a reklámozókat, és jobban oda kell figyelni szükségleteikre. A Heineken egyik szóvivője szerint az Újratöltve nyári bemutatója miatt nőtt a sörfogyasztás a legfontosabbnak számító szezonban. Ez a fogyasztás el fog maradni novemberben, a Forradalmak bemutatójánál, mondta a sörgyár szóvivője. Ezért is állt el a Heineken a november 5-én mozikba kerülő rész promóciójától.

A Genera Motors (GM) a Cadillac reklámozásával próbálkozott a Mátrix második részében. A CTS és az Escalade EXT modellek nagy szerepet kaptak ugyan a filmben, de egyes források szerint az eredeti terv az egyszerű termékmegjelenítés mellett a teljesen integrált televíziós kampány lett volna. A bemutató körüli televíziós reklámspotok azonban elmaradtak, mert a GM-et nem engedték a meglévő filmanyag közelébe sem.

A Cadillac marketingvezetője, Mark LaNeve ugyan elismerte, hogy már hónapokkal a premier előtt egyeztetéseket folytatott a filmkészítőkkel a reklámok kapcsán, a társaság azonban most tagadja, hogy egyáltalán tervei között szerepeltek a tévés reklámok. A Cadillac a Los Angeles Times és a USA Today lapokban helyezett el egyetlen hirdetést a premier napján.