Döbbenet, mi jön most!

A hatásvadász címekről lesz szó. Ez bizony művészet. Mármint a címadás, ami mögött nincs semmi szenzáció, csak nagy átverés. És bizony önt verik át, kedves kíváncsi ember. Rutinos Facebook-felhasználónak képzeltem magam, azt hittem, felismerem a kamu címeket. De nem. A minap én is növeltem egy bulvároldal netes népszerűségét, illetve piaci értékét a potenciális reklámozók körében. A cikk címe így hangzott: „Összecsomagolt és elhagyta az országot a híres zenész”. Az alcím valami olyasmi volt, hogy pár napja adott telt házas koncertet az Arénában az illető. Mi a szösz? Ki akar hanyatt-homlok menekülni Magyarországról, rosszat sejtve, a választások eredményét sem várva meg? Ezt mindenképp tudnom kell! És már kattintottam is a cikkre, amelyből kiderült, hogy Majka a sikeres koncert után elérkezettnek látta az időt egy hosszabb pihenésre, ezért barátaival együtt a tengerentúlra utazott kikapcsolódni. Gratulálok a címadónak, sikerült lóvá tennie!

A kattintásvadász címek öt-hat éve bukkantak fel a magyar online médiában (is). Az őstípusok: Nem fogja elhinni, mi történt Balázzsal! (Végy egy celebet, akire sokan kíváncsiak, aztán írd meg, hogy élő adásban csuklott.) Visszafordíthatatlan dolgot tett a testével az X-Faktor sztárja. (A kíváncsi ember valami nagy dologra gondol, minimum mellplasztikára. Aztán kiderül, hogy az illető kilyukasztatta a fülét, mert fülbevalót szeretett volna). Fény derült a titokra: így randizott először férjével Erőss Antónia. (Szintén celeb, ráadásul párkapcsolati jellegű információ, ami rendkívül izgalmas. Itt a titok szóra is gerjed a kíváncsi ember, úgyhogy dupla kísértésnek van kitéve. Pedig csak arról van szó, hogy azok ketten elmentek egy kávézóba). Tudjuk, hogy a bulvársajtóban (szinte) mindent szabad, teljesen normális, hogy bolhából elefántot csinálnak, és a cikk végére kiderül, hogy semmi nem igaz abból, amit a cím állít. Ha meg mégsem, akkor majd jön a következő cikk, amiből kiderül az igazság – vagy nem, de az se nagyon számít.
 

A szakmában ezt átverős címnek nevezik (illetve egy trágárabb, a nemi aktust idéző kifejezéssel illetik). Finomabban fogalmazva „figyelemfelkeltésről” van szó – bár attól, hogy egy cím figyelemfelkeltő, még lehetne köze a valósághoz és a cikk tartalmához. Gyakori szakmai kérdés, hogy vajon ezek a címek nem ütnek-e vissza. Vajon az olvasók megelégelik-e egy idő után a tények szenzációhajhász feltupírozását? És vajon elkezdik-e emiatt kerülni az ilyen címekkel operáló oldalakat?

A döntéshozók a jelek szerint sok helyen úgy gondolják, hogy megéri kockáztatni, és talán a statisztikák igazolják is őket. Még ha tényleg sokan kiábrándulnak és elfordulnak is az oldaltól, azért mindig kellően sokan maradnak, akik kattintanak, és a pofára esés után is megbocsátanak. Vagy csak gyorsan felejtenek, és legközelebb újra kattintanak...