Cristiano Ronaldo – aki aranyat ér a pályán és azon kívül is

A portugál, ötszörös aranylabdás kilenc év után hagyja el a Real Madridot, melynek színeiben összesen 451 gólt szerzett 438 meccsen. A játékos összesen 16 trófeát nyert Madridban, köztük négy BL-trófeát. Ronaldo négy évre írt alá a Juventushoz, évi nettó 30 millió euró lesz a fizetése, és ha minden igaz, ezt nem egyedül a klub teremti elő, szponzorok is beszállnak a portugál fizetésébe. De vajon megtérülhet-e egy ilyen befektetés anyagilag és sportszakmailag a Juventus számára?

Karl-Heinz Rummenigge, a Bayern München elnöke úgy véli, Cristiano Ronaldo szerződtetése a Juventus részéről csak marketinghúzás volt.

Mennyit ér a marketing?

A portugálok kapitányát még júliusban vásárolta meg az „öreg hölgy” 105 millió euróért a Real Madridtól, az ötszörös aranylabdás kilenc sikeres év után hagyta ott a spanyol fővárost. „Cristiano mindent megnyert a »királyiak« színeiben, és az utóbbi öt évben a legjobb formában lévő játékos volt az egész világon” – idézte a bajor TZ Rummeniggét. „Marketingkérdések játszották a legnagyobb szerepet ebben az átigazolásban, a Bayern sohasem adna ki ennyit egy 33 esztendős játékosért” – jelentette ki a volt német csatár.
„Meg is lepett, hogy kollégám, Andrea Agnelli bele mert menni ebbe az üzletbe. A Juventus szemszögéből van értelme ennek az átigazolásnak, az olasz futball imázsa az utóbbi években sokat gyengült. Ezzel a hatalmas művelettel pedig visszanyerhetik azt a figyelmet, amit az utóbbi időben elvesztettek.”

Lehet, hogy Rummenigge kritikus a Juventusszal szemben, ugyanakkor az olasz klub vezetésének nincs miért szégyenkeznie az elmúlt évek teljesítményét és eredményeit látva. Sohasem tapasztalt az olasz futball olyan egyeduralmat, amilyet a 34 bajnoki címével és 13 Olasz Kupa-győzelmével egyaránt rekorder Juventus alakított ki az utóbbi években: hét éve mindig a Juve nyeri a bajnokságot, négy éve mindig a Juve nyeri a kupát – és az egymást követő négy duplázás közben az európai kupaporondon is elért ezt-azt. Sorozatban hét bajnoki címével a Juventus nemcsak odahaza rekorder; a topligák egyikében sem szokás egyhuzamban ennyiszer a csúcsra jutni.

Sokféleképpen magyarázható a Juventus egyeduralma, de egyvalami vitathatatlan: a nekik adatott bajnokságban a torinói „zebrák” alkalmazkodnak leghosszabb ideje a legsikeresebben az adott körülményekhez (futballszakma, gazdaság). Teszik ezt egy topligában, a legfrissebb mérőszámok alapján Európa negyedik (jövőre már harmadik) legerősebb bajnokságában.

Ronaldo mint önálló brand

Cristiano Ronaldót a különböző közösségi csatornákon összesen 332 millióan követik, ezzel a világ legtöbb követővel rendelkező embere. Természetesen ezt azt elképesztő tömegbázist a Juventus is kamatoztatni tudja majd – úgy kommunikációs, mint üzleti szempontból. 

De mennyit kell behozni a klub kasszájába? Ronaldo átigazolása és négyéves fizetése összesen 340 millió eurót kóstál a Juventusnak a szerződés ideje alatt, vagyis a klubnak jelentős extra bevételeket kell felmutatnia. 

Ennek első lépéseként a Juventus 30 százalékkal felemelte a jegy- és bérletárait az előttünk álló szezonra. Ez azt jelenti, hogy 35 millióról 48–52 millió euróra növelheti a klub a bevételeit ebben a szektorban. 
A sportszakmai bevételeket tekintve szintén előrelépés várható – adott esetben nemcsak a Juventus eredményessége, de a Ronaldo által generált médiaérdeklődés miatt is. Ha a klub zsinórban nyolcadszor is elhódítja a bajnoki címet, úgy a Juve nagyjából 105–115 millió euróra tehet szert, és ugyanez a nagyságrend állhet fent a Bajnokok Ligájában is. Amennyiben a klub eljut legalább az elődöntőig, akkor 110 millió euró bevétele lehet, ami a döntőbe jutással felmehet 130 millióig is. 

Előrelépés a piacokon

Ha van terület, amelyen a Juventus igazán le van maradva a legnagyobb európai kluboktól, akkor az a világpiac, a globális verseny. A Juventus szponzorai, például, 40 százalékban a hazai piacról kerülnek ki, míg a Real, a Barca vagy az MU esetében ez a szám inkább a 15 százalék körül mozog. Ronaldo érkezése – és vele együtt a távol-keleti piacok aktivizálása – drasztikusan megváltoztathatja a klub támogatói körét. Különösen az olyan óriáspiacokon várható áttörés, mint India, Brazília és az Egyesült Államok. Ne feledjük, Ronaldónak önmagában hatszor annyi követője van, mint a Juventusnak – és 100 millióval több, mint a Real Madridnak. 

Hasonlóképp, a Juventus hatalmas előrelépésre számíthat a mezszponzoráció területén is. A klubok legfőbb mezbevétele két faktorból adódik össze: a mez sportszergyártójától érkező bevételekből, illetve a fő mezszponzorból, ami a játékosok mellkasán jelenik meg. Ennek a két bevételi forrásnak az összege jelenleg éves szinten 40 millió eu­ró körül van a Juventusnál, míg az MU 156, a Barcelona és a Real Madrid pedig nagyságrendileg 140 millió eurót tud felmutatni, vagyis az olaszok éves szinten 100 milliós hátrányban vannak. Vagy inkább csak voltak – Ronaldo érkezéséig. 

A KPMG pénzügyi tanácsadó cég számításai szerint a következő 3 év alatt a Juventus – amennyiben a vezetőség képes érvényesíteni a klub érdekeit, és amennyiben a csapat az elvárásoknak megfelelően szerepel a pályán is – nagyjából 195–220 millió euróval tudja majd növelni üzleti bevételeit Ronaldo érkezése után. Hogy a játékos érkezésének hatása mekkora, azt az első napok is megmutatták: a Juventus részvényeinek értéke 30 százalékot emelkedett a hivatalos bejelentés napjára, így a klub tőzsdei értéke elérte a 900 millió eurót. 
Ronaldo érkezése emellett a teljes Serie A-ra hatással lesz, hiszen amikor lejár a liga és a Sky tévétársaság jelenleg is érvényben lévő szerződése, akkor az új kontraktust mintegy 150 millió euróval magasabb összeggel írhatják alá a felek. 

HEGEDŰS HENRIK