Kitolódik a karácsonyi vásár

Az üzletekben tapasztalható tumultus és az év eleji kiárusítások miatt az ajándékok vásárlását egyre többen halasztják januárra. Míg korábban az üzletek többsége nem egyszer már november elején karácsonyi kínálattal várta a vásárlóit, mára egyre több kereskedő igazodik ahhoz az elmúlt években kialakult trendhez, hogy az emberek egyre nagyobb hányada halasztja az ajándékvásárt januárra. „Feltöltjük ugyan a raktárainkat, a karácsonyi akciós kínálatunkkal azonban csak decemberben rukkolunk elő” – mondta el František Majtán, az Euronics TPD üzletlánc tulajdonosa, aki szerint a januári kiárusításoknak köszönhetően a karácsonyi szezon jelentős mértékben meghosszabbodik. Így míg korábban az üzletek bevételeinek nagy része a karácsony előtti bevásárlásokból származott, ma már ezek a szezonális bevételeknek csak a felét teszik ki, míg a másik felük a januári kiárusításokból származik.

Ezt a trendet támasztja alá a fogyasztási hiteleket nyújtó Cetelem társaság legújabb felmérése is. Eszerint a karácsony előtti hitelfelvétel aránya visszaesett, míg januárban megugrott. „2007-ben még az év utolsó két hónapjában folyósítottuk az éves hitelállomány 30 százalékát, ami az elmúlt évre 20 százalékra csökkent” – nyilatkozta Aleš Kos, a Cetelem értékesítési igazgatója, aki szerint januárban ugyanakkor megugrott a hiteligénylések száma. Kos szerint ez is a gazdasági válsággal függ össze, az emberek ugyanis jobban meggondolják mit és milyen áron vesznek meg. Mivel a januári kiárusítások alacsonyabb árakkal kecsegtetnek, egyre többen halasztják a bevásárlást az ünnepek utáni időszakra. Kos szerint mindezt az is alátámasztja, hogy a hiteligénylések száma januárban ugyan megugrott, az egy főre jutó hitel összege azonban alacsonyabb. A karácsony előtti és a januári ajándékvásár között a vásárolt termékek szempontjából is jelentős különbség van. Míg az ünnepek előtt elsősorban a televíziók, számítógépek, kávéfőzők iránt nagyobb a kereslet, a januári kiárusítások során a nagyobb háztartási gépeket vagy a lakásfelújításhoz szükséges cikkeket vásárolják. A karácsony előtti hetek mindezek ellenére még mindig a legígéretesebb időszaknak számítanak az üzletesek számára. „A mi statisztikai adataink is azt támasztják alá, hogy januárban nő a hitelek iránti igény, ennek ellenére nem számítunk arra, hogy a karácsony előtti bevásárlások volumene csökkenne, hiszen még mindig ez az időszak számít az üzletek számára a legerősebbnek” – vallja Michal Kozub, a Home Credit elemzője. Peter Sklenár, a Tesco külkapcsolati menedzsere azonban felhívja a figyelmet arra is, hogy az ünnepi bevásárlást a többség a legutolsó pillanatra hagyja, így nem csoda, ha ehhez az üzletek is alkalmazkodnak, és a karácsonyi akcióikat később kezdik, mint korábban.