Sportsztárok és a branding: stratégia a reklámok mögött

A cégek természetesen az ismertség miatt választanak sportsztárokat a termékeik eladásához. A sporthírességekkel való reklámozás azonnali felismerhetőséget ad a terméknek vagy a szolgáltatásnak, miközben az nagyobb hírértékkel bír majd és könyebben sajtóztatható. Minél népszerűbb valaki, annál nagyobb felhajtást kelt majd a reklám vagy bejelentés. A sportoló hitelessége a rajongók miatt azonnal konvertálódik - legalábbis az emberek fejében biztosan - és növeli a cég felé mutatott bizalmat, felgyorsítva a márkaépítést, jobban, mint bármilyen más marketing stratégia, ami nem használja ezeket az eszközöket.Nem kérdés, hogy a sportcelebeknek a szponzoráció megéri. De milyen stratégiák és irányok figyelhetők meg a különböző esetekben? Mit ad hozzá a sportoló a márkához? Michael Jordan és a NikeTalán a legkézenfekvőbb példa a témában Michael Jordan és a Nike esete. A recept egyszerű: fogd a világ legjobbját, csinálj neki egy saját brandet és a csoda készen is van. MJ 2003 óta visszavonult játékos, de bevételei a máig meghaladják a legsikeresebb aktív sportolókét is. 1984-es találkozásuk a Nike-val, az Air Jordan cipők megalkotása egy nagyon sikeres együttműködésnek bizonyult, mely máig virágzik. A Business Insider cikke szerint, Jordan manapság évi 100 millió dollár körüli bevételre számíthat csak ebből, amit a Nike-nak a brand által generált 2,5 milliárd dolláros bevételből kell kigazdálkodnia. Michael Jordan persze kivételesen nagy és népszerű ikon, de a Nike egy kivételesen sikeres márka is. Stratégiájukat azóta többször újra bemutatták az üzleti világnak, többek között LeBron James cipőjével, vagy a szintén nagyon sikeres és kockázatos nyitással, Tiger Woods-al a golf világába. [[{"type":"media","view_mode":"media_large","fid":"196416","attributes":{"alt":"","author":"","class":"media-image","height":"480","title":"","typeof":"foaf:Image","width":"315"}}]] A Toyota és Amy PurdyAmy Purdy 19 éves korában egy fertőzés következtében elvesztette mindkét veséjét és lábait térdtől lefelé. A sikersztori ezután kezdődött, Purdy lábak nélkül lett snowboard-világbajnok. Amy Purdy sikeres színész, sportoló és motivációs beszédeiről is híres. Ezt a hullámot lovagolta meg a Toyota is, amikor reklámjukban az emberek lelkére akartak hatni, erőt adva nekik, motiválva őket a sikerekre ezzel az extrém példával. Ráadásul a reklám alatt Muhammad Ali híres motivációs beszéde hallatszik. Tény, hogy a spot meglehetősen motiváló, akár még könnyeket is csalhat az ember szemébe a  találkozás az emberfeletti teljesítménnyel.  [[{"type":"media","view_mode":"media_large","fid":"196418","attributes":{"alt":"","class":"media-image","title":"","typeof":"foaf:Image"}}]] A PokerStarts és a SportsztárokA PokerStars egy meglehetősen haladó gondolkodású cég, amit megmutatnak folyamatos fejlesztéseik, piaci helyzetük - a legnagyobb online pókerterem több, mint 50 millió regisztrált taggal - és kompetitív stratégiájuk. Májusban, a PokerStars bővült a lista sportolók együttműködik, kiegészítve két fontos nevek: top futballisták, C.Ronaldo és Neymar. De, hogy jön össze a foci és a kártya? Neymar szerint - "Ahhoz, hogy sikeres pókerjátékos legyél, sok olyan képességgel kell rendelkezned, mint a sikeres futballjátékos. A mentális erő fontos, ahogy a vereségből való gyors felépülés, a türelem, a higgadtság és a fókusz. Szeretem a kihívásokat, találkozzak azzal a futballpályán, vagy a pókerasztalnál". Az együttműködés keretében mindkettőjükkel találkozhatunk az online asztaloknál és élő rendezvényeken is. Neymar például a hírességek dueljében - Celebrity Duels - fogja megmérettetni magát az Augusztusban, Barcelona-ban kezdődő European Poker Tour keretein belül. [[{"type":"media","view_mode":"media_large","fid":"196426","attributes":{"alt":"","author":"Forrás: PokerStar","class":"media-image","height":"320","title":"","typeof":"foaf:Image","width":"480"}}]] A Porsche és SharapovaMaria Sharapova egy szép és sikeres nő, a Porsche egy szép és sikeres márka. Ezt fogalmazza meg a Porsche is a hároméves szerződések kapcsán: “Maria Sharapova egy különleges sportoló. A legmagasabb teljesítményt kombinálja az erővel és eleganciával. Ezek precízen ugyanazok a kvalitások, amivel a sportautóinkban is megvannak.” A reklám inspiráló, mert könnyű vele azonosulni. A volt világelső teniszező a nézőről és a nézőhöz beszél, miközben elmondja, hogy Ő hogyan lett sikeres (“Outperform Yourself” - “Múld felül magad”), de közben részletesen bemutatják az autót és a gyönyörű felvételek nagyon jól szinkronban vannak a narrációval. Sharapova vonzó, hiteles és a kapcsolat is megvan a termék és a sportoló között. Van Porsche teniszkupa, amit Sharapova nyert meg 2012-ben. Sharapova fut, motivál és autót vezet.   [[{"type":"media","view_mode":"media_large","fid":"196421","attributes":{"alt":"","class":"media-image","title":"","typeof":"foaf:Image"}}]] Beats By Dr.Dre és Serena Williams [[{"type":"media","view_mode":"media_large","fid":"196423","attributes":{"alt":"","author":"","class":"media-image","height":"268","title":"","typeof":"foaf:Image","width":"480"}}]] A kiváló minőségű audio termékeket gyártó Beats Electronics, legújabb termékét a vezeték nélküli füllhallgatót reklámozta még 2014-ben Serena Williams-el. A női tenisz egyik legnagyobb alakja jelenleg is világelső. Williams elképesztő erő birtokában van és ezt mindenki tudja, aki ismeri a játékost, ráadásul a divatban is otthonosan mozog. Egy fülhallgatómárka számára a trendiség és az erő nem is rossz kapcsolás. A reklámban szintén a motiváció, a kitartás és a siker kerülnek elő, amivel a reklámok gyártói az érzelmekre szeretnének hatni. A reklám ráadásul az Apple 3 milliárd dolláros akvizíciója előtt nem sokkal jelent meg. Az időzítés abból az okból is jó volt, mert Serena éppen akkor nyerte meg a U.S. Open-t, pályafutásának 18. nagy győzelmét. Ez egy jó ideje, hogy egy hirdetés Serena Williams!