Díjátadó felemás érzésekkel

A helyi idő szerint hétfő éjjel New Yorkban lezajlott idei ceremónia nézettségi adatait még nem hozták nyilvánosságra, de a jóslatok pesszimisták voltak, mivel tavaly 2,6 millióan nézték élőben az MTV-n. Ha hozzáadjuk az ismétlő csatornák (VH1, Comedy Central, MTV2 stb.) adatait, a végeredmény már 5,5 millióra kúszik fel, de ez is semmiség a 2011-es 12 millió tévénézőhöz viszonyítva.

A Music Television vezetése szerint aggodalomra semmi ok, csak a fogyasztói szokások változtak meg az elmúlt tíz évben: az emberek már nem a tévé előtt ülik végig a több órás ceremóniát, hanem másnap az interneten nézik vissza az őket érdeklő momentumokat, főleg az exkluzív, élő fellépéseket – amelyeket viszont pont azért iktatnak be sok pénzért, hogy a képernyő elé csábítsák a nézőket.

A Rolling Stone magazin hosszú cikkben elemezte az érdeklődés megcsappanásának további lehetséges okait. Szerintük az egykor irányadónak számító, videoklipekre szakosodott Music Television műsor-struktúrája az internet térhódítása miatt olyannyira átalakult, hogy ma már alig tekinthető zenei csatornának. Az új klipek bemutatóját már nem a tévé, hanem a monitor előtt várják a rajongók, akik a YouTube-nak és más videómegosztóknak köszönhetően akkor és annyiszor nézik meg kedvenceik klipjeit, amikor és ahányszor akarják. A Music Television adásidejének nagy részét ma már reality show-k és jobb-rosszabb doku-reality sorozatok teszik ki, az egyes zenei stílusokra szakosodott alcsatornák (MTV Rocks, MTV Dance stb.) nézettsége szintén nem túl jelentős.

Az idei díjkiosztóra mindenesetre húzós fellépőlistával készültek. Madonna, Jennifer Lopez, Travis Scott, Aerosmith, Cardi B, Ariana Grande, Nicki Minaj tette tiszteletét a New York-i Radio City Music Hallban – hogy csak az ismertebbeket említsük. A jelöltek viszont nem arattak nagy sikert a kritikusok körében. Az MTV vezetése sokak szerint nem veszi figyelembe az előadók internetes nézettségét – nem beszélve a társadalmi szempontból is jelentős, politikai üzenetet hordozó klipekről, amelyek a műfaj jövőjét is meghatározhatják.

A legfontosabb díjakat, vagyis az év legjobb videójának és az év előadójának járó szobrot is Camila Cabello, a Fifth Harmonyból kivált énekesnő kapta, miközben a jelöltek között ott volt az év egyértelműen legtöbbet elemzett klipje, a This Is America, amelyért Childish Gambino végül megkapta „a legjobb üzenettel rendelkező videó” díját, továbbá a rendezést és a koreográfiát is a legjobbnak ítélték.

A nemrég elhunyt Aviciit nyilván kegyeleti okokból díjazták Rita Orával közös, utolsó daláért, ami rendben is van, ám sokak szerint a svéd DJ komolyabb búcsúztatást érdemelt volna. Ahogy Aretha Franklin is, aki pár nappal a díjátadó előtt hunyt el. A szervezők, akik a 60 éves Madonnát készültek ünnepelni, gyorsan összekapcsolták a kettőt: Madonna méltatta Aretha Franklint, ami eléggé balul sült el. A popdíva ugyanis többet beszélt saját magáról, mint Aretha Franklinről. Jennifer Lopez pedig ugyanazon az estén életműdíjat kapott énekesnői teljesítményéért. No comment...