Milyen lesz az idei karácsonyunk?

Hogy mennyit és pontosan mire is költjük a legtöbbet a karácsonyi ünnepek során, azt a Deloitte szakemberei szerint nagymértékben befolyásolják a fogyasztók gazdasággal szemben támasztott elvárásai. A felmérés szerint a gazdasági válság 2008-as kirobbanását követően Szlovákia lakosságának ugyan még ma is csaknem a fele gondolja azt, hogy az ország gazdasága továbbra is recesszióban van, a Deloitte elemzése szerint azonban ez már enyhe javulásnak számít a múlt évhez képest, amikor még a lakosság több mint kétharmada vélte ugyanezt. A tavalyi 45 százalékkal szemben idén a 40 százalékunk számít arra, hogy jövőre látványosabb gazdasági fellendülés indul be. Ezek az adatok Szlovákiát az optimistább országok közé sorolják. A legpesszimistább hangulat e tekintetben Görögországban és Portugáliában tapasztalható, ahol a lakosság sokkal jobban megérezte a gazdasági válságot.

A gazdasági helyzet alakulásával kapcsolatos optimistább hangulat ellenére a lakosság anyagi helyzete nem javul jelentősebb mértékben. Míg tavaly nálunk az emberek harmada számított családja anyagi helyzetének a javulására, idén már csak a negyedük. Ugyanilyen mértékű, vagyis nagyjából 25 százalékos azok aránya is, akik az anyagi helyzetük romlásától tartanak. A nyugat-európai országokhoz képest régiónkban ráadásul sokkal nagyobb azok aránya, akik továbbra is félnek a munkájuk elvesztésétől. Szlovákiában például a megkérdezettek több mint negyede vallotta be, hogy aggódik az állásáért.

Nem vagyunk pénzszórók

A gazdasági válság miatt az elmúlt egy évben ugyanakkor az áremelkedések is visszafogottabbak voltak, aminek köszönhetően sokaknak nem csökkent nagyobb mértékben a vásárlóereje. Míg tavaly a 42%-unk állította azt, hogy a fizetéséből kevesebb dolgot engedhet meg magának, mint egy évvel korábban, idén ezek aránya 37%-ra esett vissza. Csaknem mindem második ember vallotta be, hogy idén nem tapasztalt jelentősebb változást a vásárlóerejében, vagyis a vásárlásra nagyjából hasonló összeget költhet, mint tavaly. „Mindezt figyelembe véve, nem számít meglepetésnek, hogy a karácsonyi ünnepekre szánt összeg csak elenyésző mértékben csökken. Az ajándékokra ugyan 2,5%-kal kevesebbet költünk, az ünnepek során elfogyasztott ételekre és magára az ünneplésre azonban nagyjából hasonló összeget szánunk, mint tavaly” – nyilatkozta Zuzana Letková, a Deloitte Slovensko audit részlegének szakmai partnere. Mindez lényegesen jobb eredmény a gazdasági válság által jobban sújtott országokhoz képest. Portugáliában például a lakosság átlagosan 10,6, Görögországban pedig 21 százalékkal fogja vissza a kiadásait.

Szlovákiában persze a fenti eredményhez az is hozzájárult, hogy nálunk már nincs mit nagyon visszafognunk, hiszen az európai átlaghoz képest eleve kevesebbet költünk az ajándékokra. A Deloitte elemzése szerint nálunk 435 eurót szánunk a karácsonyi ünnepekre, míg az európai átlag 590 euró. Szlovákiában az említett 435 euróból 270 euró jut az ajándékokra, 110 euró az élelemre, 55 euró pedig az ünnepekkel kapcsolatos kikapcsolódásra. Az elemzés készítői ezzel kapcsolatban megjegyezték, hogy a javulás ellenére, Szlovákiában még mindig rendkívül alacsony az életszínvonal. A sorban utánunk már csak az oroszok és az ukránok következnek, 385 és 280 eurós kiadással. A legnagyobb pénzszóróknak ezzel szemben a luxemburgiak és az írek számítanak, akik 1200 és 1020 eurót költenek az ünnepekre. A Deloitte felmérése szerint az európai fogyasztók nagy része továbbra is rendkívül óvatos a kiadásait illetően, és a többségük nem hisz a politikusok és pénzügyi szakemberek azon jóslataiban, amelyek szerint a gazdasági válság hamarosan véget ér.

Praktikus ajándékok

A takarékoskodásnak köszönhetően a lakosság nagy része Európa csaknem minden országában új fogyasztói szokásokat vesz fel. A legjellemzőbb változásnak az számít, hogy a többség, a lakosság több mint a 90%-a igyekszik karácsonyra is praktikus ajándékokat vásárolni. Ez utóbbival függ össze az is, hogy a megkérdezettek 83%-a jelezte, idén a család igyekszik közös ajándékot vásárolni, ami lehet például egy televízió vagy számítógép. A gazdasági válság kirobbanása óta folyamatosan csökken azok aránya, akik a márkás ajándékokat részesítik előnyben. A nagy többség, a megkérdezettek 88 százaléka inkább az üzletláncok saját márkái mellet dönt a nagy világmárkákkal szemben. Ez utóbbiakat idén is elsősorban a nagyobb bevételekkel rendelkezők vásárolják jelentősebb mértékben.

A karácsonyfa alatt idén a megkérdezettek 62 százaléka látna szívesen könyvet, 47% ruhát, 40% kozmetikai termékeket, 34 százalék sportszereket, 32 százalék pedig számítógépet vagy egyéb műszaki cikket. A kérdésre, hogy mit vesznek a szeretteiknek, a sorrend enyhén különbözik. Az első helyen a kozmetikai cikkek szerepelnek, ezeket a megkérdezettek 70 százaléka vásárolna, 64%-a a könyvek, 51 pedig a ruhák mellett tette le a voksát. A válaszadók egyszerre több ajándékot is megnevezhettek. A legkisebb gyerekeknek elsősorban könyvet (37%) és oktató játékokat (32%) vásárolnak a szülők. Zuzana Letková szerint ez is a jövővel kapcsolatos pesszimista elvárásokat bizonyítja, hiszen a szülők így akarják felkészíteni a gyerekeiket a nehezebb gazdasági feltételekre. A tinédzserek szintén könyvre (23%), ruházatra (22%) és kozmetikai termékekre (21%) számíthatnak.

Egyre népszerűbb az internet

A Deloitte elemzése is felhívta a figyelmet az internetes vásárlás növekvő népszerűségére. Marián Hudák, a Deloitte szakembere szerint Szlovákiában ma már a lakosság fele használja fel az internet adta lehetőségeket a karácsonyi ajándékok keresésére. Ezzel jóval az európai átlag fölött vagyunk, hiszen a kontinens országaiban átlagosan csak minden harmadik ember él az internet adta lehetőségekkel. A megkérdezettek fele a világhálón keresztül is rendel ajándékokat, és az ajándékokra szánt összeg harmadát költi el ilyen módon. Szlovákiában idén egyébként a megkérdezettek 37 százaléka többet szeretne vásárolni az interneten keresztül, mint tavaly.