Az Apple kiütötte a Google-t

ÖSSZEFOGLALÓ

New York. Az Apple ismét megelőzte a Google-t, ezzel visszaszerezte az első helyet a világ legértékesebb márkáit számba vevő BrandZ-listán, amelyet a Millward Brown készít el minden évben. Az Apple márkaértéke évről évre 67 százalékos növekedést mutat, így 2015-re elérte a 247 milliárd dollárt. A második helyet elfoglaló Google 9 százalékos bővülésével jelenleg 173,3 milliárd dollárt ér. A Microsoft márkaértéke 115,5 milliárd dollár, amit 28 százalékos növekedéssel ért el, így egy helyet előrelépve a harmadik az idei listán.

A top 100-as lista jelenlegi teljes összesített márkaértéke 3,3 trillió dollár. Ez 2014-hez képest 14 százalékos, míg a lista tízéves fennállása óta 126 százalékos növekedést jelent. „Annak ellenére, hogy zavaros évtizeden vagyunk túl, a márkaértékek az elmúlt időszakban jelentősen növekedtek” – mondta David Roth a Millward Brownt tulajdonló WPP részéről. A technológia a leggyorsabban növekvő kategória. A szektor értéke (több mint 1 trillió dollár) az előző évhez képest 24 százalékos növekedést mutat, ezzel az összérték több mint egyharmadát teszi ki. A Facebook hihetetlenül gyorsan nő: 99 százalékos bővülést ért el sikeres stratégiájának köszönhetően. Az európai márkák helyzete stagnál, míg a kínai márkák erősödnek, az amerikai márkák pedig visszatértek korábbi pozíciójukba. A kínai márkák száma 2006 óta 1-ről 14-re emelkedett a top 100-as listán, 1004 százalékos márkaértéknövekedés mellett. Az amerikai márkák értéke az elmúlt évben 19%-kal, míg az elmúlt 10 évben 137%-kal emelkedett. Ehhez képest Európa jelenleg csak 24 résztvevővel jelenik meg a rangsorban (2006-ban még 35 európai eredetű márka volt a listán), melyek összesített értéke 9,3%-kal csökkent egy év leforgása alatt. A legtöbb kieső európai márkát valamelyik kínai márka taszította le a top 100-as listáról. (TASR, MTI)