A Google Ads és a kifejezésegyezés

Ha jól kiválasztjuk ezeket, a termékünk, szolgáltatásunk a lehető legtöbb találatot kapja majd a keresések során. Sokan azt hiszik, hogy pikk-pakk el lehet indítani a hirdetéseket. Természetesen van erre lehetőség, de a tudatos tervezés sosem járt még hátránnyal. Google hirdetés esetén forduljunk inkább szakértőkhöz! Olyan online marketingügynökségekhez, akik - a Priorishoz hasonlóan - nemcsak a koncepció kialakításában, hanem a megvalósításban is tudnak segíteni.

Röviden a kulcsszavakról

Egy Google kampány során a felhasználók által beírt kulcsszavakra hirdetések jönnek elő. Ezekre a szavakra lehet különféle összegekkel licitálni. A siker akkor valószínűsíthető, ha más eszközöket is igénybe veszünk, például a kifejezés egyezéseket. A célközönségünket szűkíthetjük vagy növelhetjük vele, így a költségeink kordában tartása is könnyebben fog menni.

Kulcsszóegyezés - ami eddig volt

Eddig a Google Ads-nél 4 típusú kulcsszóegyezés állt rendelkezésünkre. Az adott terméktől, szolgáltatástól és hirdetési típustól függ, hogy melyiket használjuk. Nézzük röviden, mi jellemzi ezeket!

• A pontos egyezés a lehető legegzaktabb célzást teszi lehetővé. Azoknál a kereséseknél fog megjelenni a hirdetés, amelyeknek jelentése megegyezik a kulcsszóéval.
• Tágabb értelmezést tesz lehetővé az általános egyezés, amelyeknél minden kapcsolódó reklám előjön. 
• A kifejezés egyezése a pontos és az általános kategóriák között helyezkedik el. Ennek során azokkal a hirdetésekkel találkozhatunk, amelyek a megfelelő sorrendben tartalmazzák az adott kulcsszavakat. 
• Ha a kulcsszavak között egyéb szavak - elírások, toldalékok, rövidítések - is előfordulhatnak, akkor beszélhetünk az általános egyezés módosításáról.

Február 18-tól összeolvad a kifejezés egyezése és az általános egyezés módosítására vonatkozó opció, és 3 verzió marad.

Ami ezután lesz

Az egyezési lehetőségek csökkentésével várhatóan sokkal egyszerűbb és gyorsabb lesz a kulcsszavak kezelése. Mindez pedig a fiókok működtetését is átláthatóbbá teszi. Februártól júliusig egy ún. tesztidőszak következik. Vagyis az eddig beállított kulcsszavaid működni fognak, sőt újakat is tudsz még felvenni. De jobb, ha minél hamarabb átállsz az új rendszerre. Ha már most kihasználod a lehetőségeket, versenyelőnyre tehetsz szert! 

Arra ügyelj, hogy ha sok kulcsszóegyezést használtál eddig, akkor állíts be a kizáró szavakat! Az összevont és egyben kibővült funkció miatt a költések is megnövekedhetnek. Ellenőrizd akár naponta a megjelenéseket, és módosíts, ahol szükséges. Egy sokkal célzottabb kampányt tudsz majd így menedzselni.

pr