Nem minden Ezüsthajó

Van-e a magyar kormánynak Ezüst- vagy legalábbis bronzhajója, hogy a Happy Endről ne is beszéljünk? A kérdés így kerül elő, sőt már az első megrendelések után többen azt feltételezik: ha az Országimázs Központtól elbúcsúztunk is, a kedvelt, preferált cégek utat találnak a közpénzekhez. A Medgyessy-kabinet eddig három külső céget vont be hivatalosan a kormányzati kommunikációval összefüggő feladatok kidolgozásába, illetve lebonyolításába. Egyik szóban forgó vállalkozás vezetője sem kezelte üzleti titokként a megbízás financiális hátterét.

Tény, hogy az első komolyabb pályázaton a Multimedia Concerts Kft. lett a győztes, amely az augusztus 20-i ünnepségek szervezését és lebonyolítását vállalta. Az is igaz viszont, hogy az erre szánt összeg kereken 200 millió forinttal volt kevesebb, mint a tavalyi ceremóniák költsége: nettó 495 millió. (A Happy End 2001-ben áfa nélkül 686, 2000-ben 765 millió forintot költött államalapításunk méltó megünneplésére.)

– A Kormányzati Kommunikációs Központ azért jött létre, hogy amit „helyben” el lehet végezni, azt el is végezze! – válaszolta munkatársunknak Gál. J. Zoltán kormányszóvivő arra a kérdésre, hogy támaszkodik-e a kabinet egyetlen olyan kommunikációs cégre, csoportra, amelyik naprakészen és folyamatában tervezi, irányítja a kormányzati píárt. – Vannak viszont olyan teendők, amelyeket csak a mi csapatunk nem tud megoldani, ezekre pályázatokat írunk ki, sőt mostantól közbeszerzési pályázat útján választjuk ki a győztest. Augusztus 20. esetében erre nem volt módunk, mivel a határidő szorított, de a meghívott cégek ajánlatai közül a legolcsóbbat fogadtuk el. A pontos elszámolást hamarosan nyilvánosságra hozzuk, ahogy ezt fogjuk tenni a száznapos program propagandájának tételes elszámolásával is, amire egyébként 44 millió forintot irányoztunk elő, de úgy néz ki, hogy a propaganda nyolcmillióval kevesebbe került.

Ez utóbbi nyertese, az SZDSZ kampányában is szerephez jutó MC Media szintén meghívottként vett részt azon a tenderen, amelyet a médiaügynökségek számára írtak ki. A német tulajdonban lévő MC Media ismert cég, tavaly a hetedik legnagyobb médiavásárlónak számított; ugyanakkor a pályázatra több olyan nagy vetélytársát nem hívták meg, akitől kedvező ajánlatot várhattak volna.

Gál tájékoztatása szerint, ha a kormány ma rábólint az október 23-i ünnepségek költségvetésére – ugyanannyi pénzt, 198 milliót szánnak rá, mint tavaly –, akkor már mód lesz egy gyorsított közbeszerzési eljárásra. A szóvivő kizártnak tartotta, hogy kormányzati pénzből egyetlen fillér is átszivárogna a helyhatósági választások kampányára – az kizárólag a pártok, civil szervezetek ügye.

– Éppen most küldtünk körlevelet a minisztériumokba, hogy egyetlen ilyen meghívót nem készíttethetnek, s postájukon keresztül sem mehet ki kampánynyal összefüggő anyag. A vasárnapi „Tettek mezején” rendezvényt a pártok szervezik, azok is fizetik – a kormány tagjai meghívottként vesznek részt a programon – húzta alá Gál J. Zoltán.

Hegedűs László, az augusztus 20-i tűzijáték szervezésével és lebonyolításával megbízott Multimedia Concerts Kft. szóvivője elmondta: az összköltség 8 százalékát (40 millió forint) tette ki a reklámköltség, cége pedig 5 százalékos hasznot (25 milliót) könyvelhetett el. – Ez egy tisztességes üzlet volt – jelentette ki Hegedűs, és hozzátette: hírbe hozták azzal, hogy köze volt a másik három pályázathoz is. – Húsz éve vagyok a show-bizniszben, sok mindenkihez közöm lehet, de esküszöm: itt nem volt semmiféle himi-humi. Besétált az ajtónkon a Miniszterelnöki Hivatal egyik munkatársa, és azt kérdezte, érdekelne-e bennünket a tűzijáték megrendezése. Nem törleszkedünk senkihez, ha pénz kell, nem a politika környékén keressük. Két éve is jelentkeztünk különben a millenniumi tűzijáték megrendezésére, beadtunk egy testes tanulmányt, aztán kiderült, hogy a lapokat már leosztották. Most sem foglalkozunk politikával, de a helyzet változott, ezért, ha lesznek értelmes és jó tenderek, azokra jelentkezni fogunk.

A már említett száznapos kormányprogram propagandájának kommunikációs teendőivel a Sawyer Miller Groupot bízták meg. Bruck Gábor elnök lapunk érdeklődésére elmondta: a lakossági tájékoztatás részleteit dolgozták ki, ezzel kapcsolatban adtak tanácsokat a kormánynak, illetve a Kormányzati Kommunikációs Központnak. A tanácsok arra vonatkoztak, hogy a nyugdíj-kiegészítésről és a szociális intézkedéscsomagról mi legyen a kormány lényegi mondanivalója.

Azt, hogy a kormány állampolgáronként alig 4 forintot költött az első három hónapban propagandára, Bruck bagatell összegnek nevezte, és hozzátette: a kormány szándékosan alultervezi a reklámkiadásokat, ami szerinte helyes, mert a jelenlegi helyzetben nem eladni kell a „terméket”, hanem tájékoztatni a lakosságot. Ami viszont sokba fog kerülni – vélte az SMG elnöke –, az az európai csatlakozással kapcsolatos előkészületek ügye, vagy az egészségügyi reform, ezekre azonban a jövő évi költségvetésből kell nagyobb összeget szánni.

– Még nem alakultak ki azok a megbízási struktúrák, amelyek a kormányzati kommunikációhoz szükségesek – felelte lapunk érdeklődésére Geszti Péter, aki az augusztus 20-i ünnepségek képi megformálásában (óriás plakátok, logók) segédkezett tanácsadóként, s tőle származik a „száz nap, száz százalék” kormányzati szlogen is. A kapcsolat annyira nem intézményes – jelentette ki Geszti. A megbízásokat magánemberként kapta, szerződést nem kötöttek vele, s eddig még arról sem volt szó, hogy milyen szakértői díjat fizetnek majd neki. – Rákerült a bélyeg a reklámszakmára – fogalmazott Geszti Péter –, s ha valaki meghallja azt a kifejezést, hogy kormányzati kommunikáció, az ezüsthajós és a Happy End-es előtörténet kapcsán rögtön a túlszámlázás és a mutyizás jut eszébe. Ezen sürgősen változtatni kell, igazi pályázatokkal, tiszta viszonyokat teremteni, ez a politika és a reklámszakma érdeke is.

Geszti Péter azt is elmondta: az általa vezetett Akció Reklámügynökség nem vállal semmiféle politikai megbízást, de ő maga személy szerint erős érdeklődést mutat a politikai píár iránt. Ez ugyanis – nyugat-európai példák szerint – egy normalizálódott helyzetben jó referenciát jelenthet más természetű munkák megszerzésére is.

– Az új kormánynak is elő kell állnia olyan jövőképpel – jegyezte meg Geszti –, amely jól megfogalmazott prioritásokat tartalmaz, s amelynek mentén fel lehet építeni a kormányzati kommunikációt. Most interregnum van, még nem világosak a versenyfeltételek, így a megrendelő túl óvatos, a reklámszakma pedig kivár