Kiaknázatlan lehetőségek, elérhető szolgáltatások

Sarah Keefe marketing-kommunikációs szakértő szerint vannak még kiaknázatlan lehetőségek a nőknek szánt tartalmak piacán, ugyanakkor felhívja a figyelmet arra, hogy el kell vonatkoztatni a köztudatban élő sztereotípiáktól, mert nagyon sokféle nő létezik, mások a szokásaik és az igényeik.

Trágár hangvételű csengőhangok

A neves szakértő három példát hozott fel a Nyugat-Európában elérhető szolgáltatások közül. Az egyik ilyen Ann Summers kifejezetten nőknek szánt, meglehetősen trágár hangvételű csengőhangjai. Keefe elmondása szerint negatív példaként említhető a brit televíziók napi programkínálata is, ahol a háziasszonyokat arra buzdítják, hogy 50 pennyért töltsék le a műsorokban bemutatott ételek receptjeit, majd a szupermarketben a mobilt előkapva vásárolják meg a hozzávalókat.

A Bango alelnöke szintén rossz ötletnek tartja az ismert amerikai női magazinok mobilon elérhető oldalait, ahol divattippeket, szépségápolási tanácsokat, horoszkópot és minden olyan anyagot leközölnek, melyet a tipikus női magazinokban szokás.

Lelki tanácsadás

Alisdair Anderson, az Isomob mobilinternet-szolgáltató munkatársa elmondta, hogy cégük korábban komoly sikereket ért el a nyomtatott médiában, elsősorban a női magazinok piacán, ezért most a mobilpiacra szeretnének koncentrálni.

A nők leginkább a prémium kategóriás szolgáltatásokat szeretik igénybe venni, mint amilyen a lelki tanácsadás és a szellemi vetélkedők. Viszont ehhez egy kicsit több affinitás szükséges, mintha egyszerűen feltárcsáznak valakit. A lényeg az, hogy miként lehet ösztönözni a hölgyeket a telefonra letölthető tartalmak és mobilszolgáltatások használatára. A siker egyik alapfeltétele, hogy vonzóvá és könnyen elérhetővé kell tenni ezeket a szolgáltatásokat.

Divattippek, film- és könyvajánlók

Az Isomob a már meglévő mobile4blokes férfimagazin mintájára (amely erotikus tartalmú szolgáltatásokat, sportfogadást és játékokat kínál) elindította a mobile4girlz újságot, melynek fő profiljai: szépségtanácsadás, divattippek, film- és könyvajánló, valamint hírességek képeiből álló paparazzi fotógaléria. Andersen szerint ezekért a szolgáltatásokért a nők tényleg hajlandóak többet fizetni. (mp, szl)