Alaposan megtervezett Fico-show

A szigorú tekintetű vezető előbb hidegen és alaposan megszidja a tárgyalóasztalt körbeülő lesütött szemű beosztottjait, csótányoknak nevezi őket, majd egyiküket a jelenet végén odaparancsolja magához, hogy írjon alá egy dokumentumot – s betetőzésként szinte megalázva visszakéri tőle a tollat is.

Ez a jelenet néhány évvel ezelőtt játszódott le a kamerák kereszttüzében Oroszországban, és szép karriert futott be a YouTube-on. A szigorú tekintetű vezető Vlagyimir Putyin orosz államfő volt, a fülét-farkát behúzó „beosztott” pedig Oleg Gyeripaszka, az egyik leghatalmasabb oroszországi oligarcha volt. Putyin ezzel és számtalan hasonló videóval igyekszik kíméletlen, erős kezű, tekintélyes vezetői képét építgetni, sikerrel.

Fico és az igazgató

Minden jel arra mutat, hogy Robert Fico szlovák kormányfő december óta folytatott kommunikációs stratégiájában beállt legújabb fordulatot is Putyin ihlette. A hónap elején ugyanis bejárta a közösségi oldalakat Fico december óta „szokásos” videóinak egyike, melyben telefonon hívja fel Miroslav Kočant, az óriási hiánnyal küzdő állami Általános Egészségbiztosító igazgatóját. A felvételen nem hagyja szóhoz jutni az igazgatót, és hatalmas elánnal szúrja le őt megszorítási terveiért, majd felszólítja őt, hogy dobja a kukába a dokumentumot. „Ha valakin spórolni akar, spóroljon saját emberein, a titkárnőkön, az autókon, az épületeken, de ne a pelenkás öregeken” – mondja a meglepődött Kočannak, aki tulajdonképpen válságmenedzserként érkezett a biztosítóhoz.

Putyinos fordulat

A videó már csak azért is meglepő, mert Fico előző, hasonló „belsős” videói – melyekben például Ján Richter szociális ügyi, vagy Peter Kažimír pénzügyminiszterrel tárgyalt – bár hasonlóan megrendezettek, de pozitív hangulatúak voltak, és valamiféle „betekintést” adtak a döntéshozatal mechanizmusába. Ez a felvétel azonban Ficót – akiről a sajtó tavaly azt írta, gyengül a tekintélye a pártjában – keménykezű vezetőként mutatja be.

Bár az ilyen felvételek akkor igazán erősek, ha spontánnak tűnnek, Ján Baránek politikai elemző szerint Ficónak a videók esetlensége ellenére is bejöhetnek a számításai. Az üzenetek ugyanis egyszerűek és egyértelműek, a célcsoportban pedig megragadnak – függetlenül attól, hogy sokan rámutatnak a jelenetek megrendezettségére, és kinevetik az amatőr megvalósítást.

Mediális stratégia

Ráadásul Fico ezekkel a felvételekkel megkerüli a hagyományos médiát is, mellyel továbbra is kifejezetten rossz a viszonya. Az üzenetei ilyen módon pedig nem csak a rajongóihoz jutnak el, hanem a megosztások által a Facebook-használók jóval szélesebb rétegéhez, szerkesztőségi szűrés vagy cenzúra nélkül. A kormányfő kommunikációs stábja, élén Erik Tomášsal, felismerte, hogy a közösségi médiát használók nem feltétlenül a komoly politikai tartalmat keresik a Facebookon, hanem inkább az érdekességet és a bulvárt. Emellett pedig azt is tudják, hogy a hagyományos sajtó figyeli a kormányfő online tevékenységét. Fico pedig ezt kihasználva odáig ment, hogy Vladimír Mečiar amnesztiáival kapcsolatban is a Facebookon jelentette be álláspontja megváltoztatását – tudván, hogy nem kell ahhoz sajtótájékoztatót összehívnia, hogy az újságok első oldalára kerüljön.

A miniszterelnök továbbra úgy érzi, megengedheti magának, hogy tervszerűen agresszív legyen a hagyományos sajtóval, és egyre intenzívebb támadásaival igyekszik hitelteleníteni az újságírókat. Korábban a Sme napilap és a Denník N volt a célkeresztjében , most pedig a közmédia. Csütörtöki sajtótájékoztatóján az Állami Számvevőszéken például a Szlovák Rádió riporterét nevezte hibbantnak, mert az felvetette, Fico látogatását akár az intézmény befolyásolásaként is lehet értelmezni.

Ján Baránek szerint az újságírók ma már nem tehetik meg azt, mint például Vladimír Mečiar idején, hogy egyszerűen nem mennek el a kormányfő sajtótájékoztatóira. A közmédia ugyanis állami, és a kereskedelmi sajtó ilyesfajta kiállását is megakadályozhatja a tulajdonosi kör.