Zsugorodik a hazai reklámpiac

Tavaly több mint 500 millió euró (15,15 milliárd korona) értékben hirdették termékeiket, szolgáltatásaikat a cégek, ami 12,5%-kal több a 2007-es adatnál, azonban a 2003 óta töretlenül, évente legalább 10%-kal bővülő reklámpiac idén a válság hatására 20%-kal eshet vissza. „2008 végén a cégek felülbírálták eddigi marketingterveiket. A kiadásokat már nem tervezik meg egy évre előre, hanem csak 1, legfeljebb 3 hónapra tekintenek előre” – magyarázta Martin Mazag, a Strategie főszerkesztője, aki szerint idén a legnagyobb bevételkiesést a televíziók szenvedik el.

Összességében csak mérsékelten csökkentek a hirdetések a tévékben, viszont a percdíjakat alaposan visszafaragták. „A tévék alkalmazkodtak a valósághoz, tarifáikat mérsékelték, ezért ilyen nagy a pénzbeli viszszaesés” – mondta Mazag. Például a tévépiac főszereplője, a Markíza a főidőben sugárzott reklámért már csak 5000 eurót kér, míg tavaly a tarifája 13 000 euró volt.

A reklámbevételekből a televíziók hasították ki a legnagyobb szeletet: tavalyi bevételeik elérték a 160 millió eurót, ezzel 43%-os a részesedésük. Majd a nyomtatott sajtó következik a sorban 31%-kal, a köztéri reklámok aránya 12,3%, az interneten elhelyezett hirdetések a tavalyi 32,5%-os növekedésüknek köszönhetően a 24,6 millió eurós forgalmukkal feljöttek a 4. helyre (6,8%), megelőzve a rádiókban sugárzott reklámokat (6,4%).

Tavaly a legnagyobb hirdető az Orange mobilszolgáltató volt (96 millió euró), megelőzve fő riválisát, a T-Mobile társaságot (83,3 millió euró). A további sorrend: Henkel, Procter and Gamble, T-Com, Nestlé, Unilever és Telefónica O2. (H, P, só)