A férfi és a szépség…

Három neves amerikai trendkutató szakértő vitázik egy nemrég megjelent könyvben erről a témáról. Ijedten kérdezik: van egyáltalán jövője a férfiaknak? S ha igen, akkor milyen? 219 oldal után megkönnyebbülten lélegezhet fel az olvasó: Igen! A modern férfi nincs elveszve. Hiszen: „Neki is hatalmában áll úgy alakítani a jövőt, ahogy a nőknek, akik a sajátjukat az elmúlt évszázadban formálták meg.”

Mi a helyzet a krémes tégelyekkel? Aki igazi férfiként karriert akar befutni, az nem mehet el szó nélkül mellettük. Sem a táncoló izmok, sem a gondolkodó arckifejezés nem hódítja meg a bástyát védőket, akiket az igazi férfiak épp megrohamozni készülnek: a hölgyeket és a főnököket. Náluk ugyanis akkor nő meg jelentősen a sikeres roham esélye, ha egy kikent-kifent „támadó” áll velük szemben. Ez olyan tény, amit egyre több férfi fogad el. „Az ápolt külső egyértelmű előnyöket hoz.” A Nivea for Men megbízásából készült közvélemény-kutatás résztvevőinek 89%-a ért egyet ezzel a kijelentéssel. Meggyőződésük szerint munkahelyi sikerük nemcsak a teljesítményüktől, hanem a megjelenésüktől is nagyban függ. A megkérdezettek 53%-a még azt is bevallja, hogy bekrémezve, „belőtt” frizurával magabiztosabbnak érzik magukat. Ez pedig tényleg megnöveli az esélyüket, ha például fizetésemelést szeretnének kicsikarni a főnökükből. Aki csinos, az általában valóban többet keres – ez áll a Londoni School of Economics egyik tanulmányában.

A szépségápolás nemcsak a főnöknél, hanem a szívük hölgyénél is emeli a értéküket. A megkérdezett férfiak 65%-a ismerte el, hogy a szexuális aktivitás minden csepp magára kent krémmel erősödik. Bizonyítékok? Egy másik Nivea-kutatás szerint a nők 77%-a képviseli ezt az álláspontot. Olyan partnert akarnak, aki jobban néz ki, mint a barátnőjüké. Akivel dicsekedni lehet.

Ehhez viszont tenniük is kell valamit a férfiaknak. A bőrminőségük természetes előnye ugyanis nem tart sokáig. Annak ellenére, hogy bőrük 22%-kal erősebb a nőkénél. Több kollagént tartalmaz, ezáltal sokkal jobban megköti a nedvességet és frissebbnek látszik, de ez az előny a 30. életévük betöltése után rohamosan csökken. Az 50. születésnapjukra 20%-kal romlik a bőrük simasága.

A sztárok már tudják

A Lancome francia kozmetikai vállalat ezt a folyamatot pontosan analizálta matematikai görbék segítségével. A ráncok gyakorisága és mélysége a férfiaknál drámaian megnő a 40. életév után. A bőr nedvességvesztése 40 éves kortól extrém módon felgyorsul, ami még jobban elősegíti a ráncok kialakulását. És ha megnézzük azt a meredeken felfelé törő egyenest, ami a 20 és 69 éves kor között a könnyzacskók kialakulásának gyakoriságát mutatja, hát, beleszédülünk. 18 500 férfi körében végzett világméretű kutatás alapján a ráncok komoly problémát jelentenek a teremtés koronái számára. Már nagyon is szívesen lemondanának a korábban sokáig magasztalt, ún. „érett” külsőről. Hát jó. Nem szégyen, ha valaki krémezi magát. A körülrajongott mozihősök is folyamatosan alakítják az imázsukat. A forgatásokon a sminkesek elengedhetetlen kelléké vált már a nedvességpótló maszk és a szemzselé, hogy a pasikat is alaposan ránctalanítsák.

Milyen krémet szeretnek?

A gyors menet nem csak a hajszínezésben jellemző a speciálisan férfiak számára készített modern kozmetikumokra. A férfiak eredményeket akarnak. Azonnal. Ideális esetben fessen így a folyamat: kicsomagolni, felhasználni, belenézni a tükörbe – elcsodálkozni. „A férfiak élvezni szeretnék a termék használatát, s ezzel egy időben szeretnének azonnali változásokat is elérni” – írja dr. Véronique Delvigne, a Lancome tudományos igazgatója a férfiak igényeiről. „Aki férfiak számára készít termékeket, annak két dologra kell koncentrálnia. Az első a hatékonyság. Erre a területre is igaz, hogy a bőrápolás létező leghatásosabb aktív hatóanyagait kell bevetni. A biokémia ugyanis nemtől függetlenül ugyanaz. A második fontos pont a szenzorika (érzés, érzékelés). Ami a bőr tapintását illeti, nálunk, a Lancome-nál olyan különleges textúrát fejlesztettünk ki a férfiaknak szánt termékeinkben, amelyek kombinálják a komfortézést a könynyedséggel, nehogy olyan benyomása legyen a használónak, hogy zsírt ken magára.” A férfiak ugyanis nem szeretik az olajos, ragacsos tapintású dolgokat. Olyan krémeket akarnak használni, amelyek villámgyorsan beszívódnak, nem hagynak árulkodó jeleket. Ezt nem csak a Lancome-nál tudják. Az összes kozmetikai cégnél ilyen elvek alapján állítják össze a férfikozmetikumok receptjeit, és egyre rafináltabb variációkat találnak. (i-t)