Vihar egy rádiós reklámkampány körül

Eleve reménytelen persze olyan frázisokat kiollózni a honi médiából, amelyekben nyakra-főre dicsérnék a nemzet már nem is anynyira népszerű rádióját. Szlovákia kevésbé jómódú polgárai nyilván olyan cirkalmas mondatokat fogalmaztak meg a rádiónak címezve, amelyek túlmennek a közölhetőség határán, amikor megtudták, hogy szigorúbban fogják ellenőrizni a rádiókészülék üzemben tartási díjának befizetését. Helyette kapunk fél tucat kiragadott félmondatot, amelyek ugyan eredetileg bírtak némi értelemmel, a rádió stratégiáját, profilját azonban egyáltalán nem minősítik.

A laikus szemlélőnek az az érzése támad, hogy korántsem véletlenül választották ki éppen ezeket a mondatokat az ügyes marketingstratégák. Már a kampány indulásakor tiltakozott Martin Bútora politolügus az ellen, hogy egyik közismert kijelentését az ő beleegyezése nélkül reklámcélokra használják fel. Az illetékes „szakemberek” tagadják, hogy szerzői jogdíjat kellene fizetni az efféle közkincsekért. Névleg a Szlovák Rádió valóban közszolgálati adó, de ez a tény nem hatalmazza fel arra, hogy bármiféle egyeztetés nélkül sajátíthassa ki mások kijelentéseit.

A jogdíj kérdése persze szóba sem jöhet a széles körökben közismert „Na Slovensku po slovensky” frázis elsütéséért. A dolog szépséghibája jelen esetben abban leledzik, hogy ezt a feliratot bármelyik déli város házfalain meg lehet találni. Nem hinném, hogy a lelkes falfirkálók fő motívuma a rádió népszerűsítése lenne. Ez a mondat a szlovák nacionalizmus jelképévé vált az elmúlt évtizedek folyamán, egyformán sérti az összes nemzeti kisebbség önérzetét. Nem valószínű, hogy megértő orosz fülekre találna egy esetleges német „Drang nach Osten” szólamra alapuló, turizmust támogató kampány vagy a magyar olimpiai csapat „Kitartás, éljen Magyarország” jelmondata. Sokat kell még fejlődnie a honi reklámiparnak a tolerancia terén.

A reklámkampányok fő célja mindig is egy és ugyanaz – felhívni a potenciális vásárlók figyelmét az adott termékre. Ezt a célkitűzést az állami rádió teljesítette, bár korántsem úgy, ahogy azt eredetileg képzelte. Belegondolni sem merek abba, hogy a kampány értelmi szerzői esetleg szánt szándékkal válogatták ki a provokatív mondatokat...

A szerző politológia szakos egyetemi hallgató