Újraindul a fogyasztási őrület

Míg az előző években a nagy karácsony utáni kiárusítási hullám már december 26-án kezdődött, idén az ünnepnapokon érvényes boltzár miatt az üzletek csak ma nyithatnak ki. Ľubomír Drahovský, a Terno piackutató ügynökség elemzője szerint ennek olyan pszichológiai hatása lesz a vásárlókra, hogy a megszokottnál jóval többen rohamozzák meg majd az üzleteket. Ráadásul szerinte évről évre kap több ember kap karácsonyra készpénzt vagy ajándékutalványt. „Ez a leárazásokon kívül egy további fontos motiváció a bevásárlásra” – mondta Drahovský. A vásárlók nem kis százalékát képezik majd azok is, akik egészen egyszerűen le akarják cserélni az ajándékukat.

Az üzletek a szakértő szerint nagyobb forgalomra számíthatnak idén, mivel nőtt a háztartások vásárlóképessége, így több pénzt tudnak elkölteni. „Természetesen ezen a téren jelentős regionális különbségek vannak az országban” – fűzte hozzá Drahovský, aki szerint a fővárosban vagy Kassán jóval nagyobb forgalmat bonyolítanak majd le az üzletek, mint azokban a régiókban, ahol nagy a munkanélküliség és rosszabb a lakosok anyagi helyzete.

Annak ellenére, hogy a vonatkozó törvények megtiltották az üzleteknek a december 26-i nyitva tartást, a kiárusítások egy része mégis már tegnap megkezdődött – legalábbis az internetes áruházakban. A Mall.sk online áruház például már tegnaptól 70 százalékos leárazással kínálja termékeit, nagyrészt elektronikát, háztartási fogyasztói berendezéseket. 80 százalékig terjedő leárazásokkal indított az alza.sk internetes bolt, amely mobiltelefonokat, játékokat és drogériát is jóval olcsóbban kínál, mint karácsony előtt.

A klasszikus üzletekben, amelyek a kiárusítást csak ma kezdik, 50–70 százalékos leárazásokra lehet számítani, a legolcsóbbak pedig Drahovský szerint az előző szezon termékei, a régebbi modellek lesznek, míg a ruháknál a legkisebb és a legnagyobb méretek.

Az üzletek stratégiája nem változik: árengedményekkel becsalogatni a vásárlókat a boltokba, s elérni, hogy a leárazott termékeken kívül vegyenek valamit standard áron. S bár a kiárusítás már most kezdetét vette, az igazi leárazási hullám január 2-án indul be. 

Az ünnepek közötti időszakban a leárazott ruhákból lesz a legtöbb. A boltok ugyanis most akarnak megszabadulni a téli kollekcióktól, kabátoktól, pulóverektől, ám a téli cipők is olcsóbbak lesznek. Januártól ehhez csatlakoznak a nyári sporteszközök, az üzleteknek ugyanis ki kell üríteni a raktárakat a 2018-as nyári szezonra megrendelt termékeknek, így az év első hónapjában jóval olcsóbban vásárolhatják meg a kerékpárok vagy görkorcsolyák tavalyi kollekcióit. A téli sportok szerelmeseinek viszont addig kell várniuk a sítalpak, korcsolyák leárazására, míg el nem olvad a hó.

Az év végi, illetve év eleji kiárusítás viszont nemcsak a ruhákról, fogyasztói háztartási berendezésekről vagy sporteszközökről szól – bútort is érdemes januárban vásárolni. A nagy, bútorokat gyártó vagy beszállító cégek ugyanis az új termékeket évente kétszer, februárban és augusztusban dobják piacra – egy hónappal korábban pedig megpróbálják kiárusítani a raktáron levő készletet.

Ehhez csatlakoznak aztán az utazási irodák, amelyek januárban hozzák nyilvánosságra a nyaralásokra vonatkozó first moment ajánlatokat. Aki ilyen akcióban veszi meg az üdülést, az akár száz eurót is megspórolhat. Egyébként a 2018-as naptárakat is érdemesebb januárban megvenni, az üzletek ezektől kénytelenek az év első napjaiban megválni, így a naptárak vagy noteszek esetében nem ritkaság a 90 százalékos leárazás.

Az akciók idén sem érnek véget januárban, február ugyanis a leárazott elektronikai termékek hónapja. A fényképezőgépek, tévékészülékek vagy videójátékok gyártói rendszerint márciusban dobják piacra az új termékeiket, s ugyanúgy, mint a bútorok gyártói, ők is megpróbálnak egy hónappal előtte megszabadulni a korábbi modellektől.