Szlogenszemle: a Smer a védelemre épít

A Smer újra a 2012-es parlamenti választás kampányában jól bevált egyszerűséget választotta. Akkor a „biztonság” volt a fő jelszó, most pedig először a „munka”, majd a „védelem” került középpontba. A Smer első óriásplakátjain és propagandaanyagain még „Az emberekért dolgozunk” jelszó szerepelt, később, alighanem a migrációs válság hatására, a „Megvédjük Szlovákiát” mondat jutott főszerephez.

Jelenleg a legtöbb helyen mindkét mondat megjelenik, a párt vezetőinek arca mellett. Leggyakrabban Robert Fico pártelnök bukkan fel, gyakori Robert Kaliňák is, s újabban Miroslav Lajčák külügyminiszter arca is látható a plakátokon, holott ő eddig a háttérben maradt.

Győry Adrienn szakpolitikai elemző
A Smer eddig nem hozakodott elő semmilyen újdonsággal vagy rendkívüli szlogennel. Megmaradtak az általános értékekre utaló populista jelszavak, melyek nem nyújtanak több információt a pártról és a következő négy évre vonatkozó célkitűzéseiről. Mindez nem meglepő, hiszen a felmérésekben a Smer magabiztosan vezet (októberben 39,1 %). Sőt, a Focus felmérése szerint 2015-ben a válaszadók nagyobb arányban tekintették Robert Fico miniszterelnököt megbízható politikusnak, mint tavaly (38,8% helyett 46,3%). A párt népszerűségét megerősítette a jelenleg legégetőbbnek tartott problémával, a menekültválsággal kapcsolatban vállalt állásfoglalása is. Ennek következményeképp a Smertől ismét egy kockázatmentes kampányt várhatunk és láthatunk. A kormánypártnak nem áll érdekében, hogy új témát, problémát vessen fel. Szlogenjeit és plakátjait a folytonosság, a politikai stabilitás, illetve az erős állam képe határozza meg.

[[{"type":"media","view_mode":"media_large","fid":"210808","attributes":{"alt":"","author":"Ján Krošlák felvétele","class":"media-image","height":"328","title":"","typeof":"foaf:Image","width":"480"}}]]

Neradil Beňa Flóra pszichológus
Ez a szlogen erőteljesen érzelmi alapú, az utóbbi időben zajló tragikus nemzetközi eseményeknek és válságoknak köszönhetően nagyon sok választót megszólíthat. Az ember egyik legfontosabb alapszükséglete a biztonság érzése, az a tudat, hogy nem fenyegeti semmi veszély. Egyúttal az is nagyon természetesen hozzátartozik az emberi lélekhez, hogy fél, sok mindentől, és az alapfélelmek része a félelem az újtól, az idegentől, az ismeretlentől. A konzervatív szlogen ezzel nagyon ügyesen dolgozik. A szlogen retorikája hatalmas teret biztosít a különböző projekcióknak, ki mitől fél, azt fogja akaratlanul is belevetíteni a szlogenbe – migránsok, terroristák, LGBT-csoport stb. A szlogen olyan érzést akar kelteni az emberekben, hogy a párt be tudja bizonyítani, hogy védi az állampolgárokat, nem csak ígérget, egyszerűen csak folytatni akarja eddigi „jó” munkáját az emberekért.

Csanda Máté művészeti író
Csak a lényeg. Egyetlen tekintet, egyetlen jelmondat. Robert Fico arca lassacskán branddé válik – érezhetően építve a köztársaságielnök-választási kampány ikonográfiájára (emlékezzünk csak: az akkori plakátok fő üzenete az volt, hogy az állam én vagyok: Fico már-már tisztán pajzsformát idéző, frontálisan beállított arca, enyhén megdöntve, úgy, hogy az orr-, szem- és szájtengely együttesen egy András-keresztet idéz, mindez közvetlenül mellette a nemzeti címerben képi visszhangra találva). Továbbra is ugyanaz az alapbeállítás, sőt már a kettős kereszt sem kell mellé – a vizuális áttétel létrejött. Hideg, minimalista profizmus: minek is feltüntetni, kiről van szó. Ez az arc nem szorul magyarázatra.

[[{"type":"media","view_mode":"media_large","fid":"210809","attributes":{"alt":"","author":"Ján Krošlák felvétele","class":"media-image","height":"329","title":"","typeof":"foaf:Image","width":"480"}}]]

Bilász Boglárka nyelvész
„Megvédjük Szlovákiát”. Mit állítunk? Megvédjük. Állítmány. Ki védi meg? Mi. Rejtett alany. Mit védünk meg? Szlovákiát. Tárgy. És vajon mit szeretnének, hogyan bővítsük a mondatot a mitől?/kitől? kérdésre válaszolva? Ez a rövid mondat amilyen homályos, épp olyan világos is. A kampány során azonban nemcsak a szlogen értelmének, hanem a nyelvválasztásnak is lehet üzenete, jelentősége (emlékezzünk csak a 2014-es elnökválasztás utáni plakátokon Fico kétnyelvű köszönetnyilvánításaira). Vajon ebben a kampányidőszakban lesz hasonló próbálkozás?

Lampl Zsuzsanna szociológus
„Az emberekért dolgozunk” semmitmondó. Elvileg minden párt ezt állítja. De a Smer szimpatizánsaiban megerősítheti a hitet, hogy valóban a népért történik minden. A „nép” szó lényeges, mert a tömegeket jelenti az elittel szemben, akit ez a típusú választó nem igazán kedvel. Másoknak azonban ez a szlogen inkább (keserű) mosolyt csal az arcára, mert az elmúlt időszak visszásságai nem támasztják alá a benne szereplő kijelentést. A „Megvédjük Szlovákiát” a világ jelenlegi állapotában szerintem telitalálat, mert a fenyegetettség érzése politikai hovatartozástól, pártszimpátiától függetlenül egyre inkább fokozódik.