Reklámnő és tartozékai

Csodálatos, szép, karcsú, jólöltözött – persze attól függően, éppen családanya-e vagy csábító végzetasszony, esetleg karrierépítő - , s szinte mindent csak másokért tesz: a férjért, a gyerekért, a szeretőért, a kutyáért, stb. A reklámból ismert nő alakját próbáltam leírni, akinek van még ennél több variációja is, de azt hizem, ez az alapkínálat. A nőknek eladásra kínált áru szinte soha nem a saját kényelmét, jólétét, jóérzését szolgálja. Mindig van egy másodlagos jelentése: legyél szép valakinek, legyél egyre karcsúbb, adj a férjednek és a gyerekeidnek vitamindús, egészséges ételt, s te is szedj vitamint, hogy bírd ellátni őket munka után.

A nő a reklámban gyakran döntésképtelen, naiv teremtés, aki eddig valószínűleg a civilizáción kívül élt, mert mindenen csodálkozik. Jön egy férfi, akinek elhiszi, hogy a zsákbamacska-mosópor jó lesz, ha valami galiba történik a háztartásban, odarepül szupermosómen és megoldja, miközben a nő nem is csodálkozik azon, hogy az illető rajzfigura. De hisz hozzászokott, hogy rajzolt szörnyecskékkel beszélgessen, akik a margarin, a leves csomagolásáról pattannak le.

Manapság már szerencsére néhány olyan reklám is látható, amely nem ilyen lealacsonyító, de többségükben sajnos nem sok jót lehet elmondani róluk.

A legnagyobb baj viszont az, hogy észrevétlenül mennyire befolyásolják az embert, főleg a fiatalokat és a gyerekeket. A reklám árad a tévéből, rádióból, újságból, folyóiratból… Elhiteti velük, hogy ha valakik akarnak lenni, meg kell szerezniük az árut.

Hogy milyen veszélyes következménye lehet a szépségkultusz hatásának a reklámon keresztül is, egy példával illusztrálható. A reggeli buszon utazva egy nyolcéves és egy tizennégyéves kislány beszélgetését hallgattam, akaratlanul is. A kicsi büszkén elmondta, hogy egész nap nem eszik semmit, mert fogyókúrázik, a tízóraiját odaadja másnak vagy kidobja, mert fél, hogy elhízik. Éppen elég, hogy otthon mindig beletömik az ételt, amikor hazamegy délután. A nagyobbik felnőttesen kioktatja: Ezt nem teheted, hisz beteg leszel, anorektikus vagy bulimiás leszel. Én a te korodban azt se tudtam, mi a fogyókúra. De most már kibírom egész nap is egy kiflin és sajton.

Csak reménykedni lehet abban, hogy néhány év múlva valóban nem lesz e két komoly lelki betegség valamelyikének a rabja. Valóban az iskolai felvilágosítással kellene kezdeni a reklámok, és káros társadalmi elvárások elleni harcot.

És otthonainkban, hogy saját gyermekeink ne essenek ebbe a veszélyes csapdába.