A saját márkás élelmiszerek többsége is külföldi

Az üzletláncokban a saját márkás termékek aránya a hat évvel ezelőtti 20 százalékról mostanra 25,1 százalékra nőtt, vagyis gyakorlatilag minden negyedik termék számít ilyennek – derül ki a Go4insight piackutató ügynökség legfrissebb felméréséből, amelyet a Szlovák Élelmiszeripari Kamara (PKS) megbízásából végzett el a nyolc legnagyobb üzletlánc 360 üzletének a kínálatát véve górcső alá.

A saját márkás termék fogalma alatt olyan terméket értenek, amelyen az üzletlánc a saját védjegyét, márkáját tünteti fel. Az üzletlánc ilyen esetben szerződésben kötelezi a beszállítót a termék speciális csomagolására, ami azt jelenti, hogy a beszállító nem tüntetheti fel a saját emblémáját, szóvédjegyét a csomagoláson, csupán a cégnevét, de azt is olyan kicsi betűmérettel, hogy a vásárló csak célzottan figyeljen fel rá. Ennek következtében a vásárló a terméket a kereskedő termékének véli, és a tényleges előállítóról nem is tud vagy az közömbös számára.

„Egyáltalán nem örülünk a saját márkás termékek térnyerésének, ezek ugyanis szűkítik a vásárlók választási lehetőségét, a gyártókat pedig még kiszolgáltatottabbá teszik a nagy üzletláncoknak”

– mondta el Daniel Poturnay, a PKS elnöke.

A most közzétett felmérés szerint a saját márkás termékek szempontjából továbbra is látványos különbségek vannak az egyes üzletláncok között. Az éllovasnak egyértelműen a Lidl számít, amelyben az ilyen termékek aránya eléri az 50,5 százalékot. A második helyen a Kaufland (22,6%), a harmadikon pedig a Coop Jednota (19,9%) található, míg a sereghajtó a Terno, nem egész 4 százalékkal. A termékcsoportok közül az üzletláncokban leginkább a tejet árusítják saját márkás csomagolásban, ebben a szegmensben az ilyen termékek aránya eléri a 60 százalékot, a csomagolt, fagyasztott húsoknál ez 43, az egyéb tejtermékeknél pedig 41 százalék. A legkevesebb saját márkás termékkel a sörök, borok, tömény szeszes italok, cukorkák esetében találkozhatunk. Poturnay szerint a saját márkás termékek szegmensében egyébként továbbra is a behozatal dominál. A most közzétett felmérés szerint a külföldön gyártott saját márkás termékek aránya 17, míg a hazaiaké csupán 8 százalék körül mozog. A legtöbb ilyen külföldi terméket a Lidl és a Kaufland kínálja, miközben a Coop Jednota az egyedüli olyan üzletlánc, amelyben a saját márkás termékek többsége szlovákiai gyártóktól származik.