Nyári árverseny a fogyasztókért

A legnagyobb áresést a hipermarketek és nagy üzletláncok kínáljákTASR-felvételA kereskedők az akciós árleszállításokat forgalmuk növelésére használják, minél nagyobb kedvezményt adnak, annál több vásárlóra számíthatnak. A százalékok azonban gyakran csalnak, hiszen nem egyszer megtörténik, hogy az áresést megelőzően a kereskedők felviszik az árakat. Vagyis az 50 százalékos árkedvezmény így gyakran csak 25 százalékos vagy még ennél is alacsonyabb áresést jelent. Ez esetben azonban csak pusztán etikai kérdésről van szó, hiszen semmilyen törvény nem tiltja, hogy a kereskedők szabadon megválasszák, milyen áron kínálják portékájukat. A vásárlók azonban egyre tapasztaltabbak, az akciós árakkal való visszaélés így nem mindig megtérülő lépés.

A nyári hónapokban elsősorban a textilárut és sportszereket árulják olcsóbban. A legnagyobb áresést a hipermarketek és a nagy üzletláncok kínálják, míg a márkás cikkeket forgalmazó boltok sokkal visszafogottabbak az árengedmények tekintetében. Az árengedmények nagysága csupán a kereskedőktől függ, hogy gyakran 50 százalékos vagy annál nagyobb engedményeket képesek kínálni, azt épp az teszi lehetővé, hogy a sportszerek és a textil esetében 50-100 százalékos ártöbblettel dolgoznak.

Nagy üzletláncaink idén nagyjából egyszerre tették ki az árengedményeket hirdető táblákat a kirakatokba. Erős a verseny, ezért az üzletek tulajdonosai figyelik a másik minden lépését. A boltosok rájöttek arra is, ha többé-kevésbé mindenhol egyszerre indul a nyári vásár, a vevők a mindenfelől rájuk záporozó kedvezmények hatására könnyebben kinyitják a pénztárcájukat. Márpedig éppen ez az üzletek célja, hiszen minél előbb szeretnék kiüríteni raktáraikat, hogy legyen hely az őszi-téli időszakban kelendő árucikkek számára.

A Carrefourban a nyári szünidő kezdetétől kínálnak 30-50 százalékos árengedményt főként a nyári ruhákra. A Tesco július 10-én indította be 30-70 százalékos árkedvezményeit, ami várhatóan mintegy augusztus közepéig tart. A Tescoban a ruházaton kívül a háztartási cikkekhez és a sportszerekhez is olcsóban juthatunk hozzá. Az olcsó árakról azonban ma már nemcsak az üzletekben szerezhetünk tudomást. Az interneten a konzum.sk címen megtudhatjuk, mely üzletekben juthatunk hozzá a legolcsóbban az általunk kiszemelt termékhez.

Az árleszállítással jól jár a fogyasztó, hiszen olcsóbban juthat a kiszemelt cikkekhez, de jól jár a kereskedő is, hiszen kiürítheti a raktárát, és a megnövekvő forgalom miatt több bevételre tehet szert. Az akciós áron kínált termékek gyártói azonban aligha örülnek a nyári vásárnak. A GfK Piackutató Intézet ugyanis egy németországi, 157 féle napi cikk fogyasztási adatain alapuló felmérésre támaszkodva megállapította, hogy az árengedmények gyakran váratlan veszteséget okoznak számukra, eredményességük pedig elmarad a várttól. A tanulmány felhívja a figyelmet arra, hogy e téren ellentét van a beszállítók és a kereskedők érdekei között. Az árengedményes akciók ugyanis már rövid távon is forgalombővüléssel járnak, így a boltosok igyekeznek minél nagyobb árengedményt kisajtolni a gyártókból, ezeknek viszont a minél kisebb kedvezmény lenne a legcélszerűbb.

A tehetős, hűséges vevők akció idején értelemszerűen kevesebbet adnak egy-egy árucikkért, mint amennyit egyébként hajlandóak lennének kifizetni érte. Az így kieső bevételt viszont az olcsó árukra vadászó, az akció végével az adott terméktől, márkától azonnal elpártoló vásárlók nem tudják pótolni. A piackutatók megállapítása szerint az akció meghirdetése egy új termék bevezetésénél vagy egy márka fejlesztésénél lehet kifizetődő a gyártók számára. Egy jól bejáratott, a piacon erős pozícióban lévő termék esetében jobb, ha csak kisebb engedményt kapnak a vásárlók.

A lakosság nagy része a nyári hónapokban elsősorban a ruházatra nyújtott árkedvezményeket használja ki. A minőséggel ugyanakkor már nincsenek annyira megelégedve, mint az árral, hiszen a gazdasági tárca felmérése szerint a vásárlók fele kifogásolja az üzletek által kínált termékek színvonalát. Ha ehhez még magas ár is párosul, akkor inkább a szomszédos országok, főként Magyarország és Lengyelország árkedvezményeit használják fel. Korábban Csehországba is sokan jártak bevásárolni, idén azonban a cseh fizetőeszköz kedvezőtlen árfolyama miatt ez elmarad. (mi, s, Nsz)