Gazdák a neten

A mezőgazdasági gépeket forgalmazó komáromi Agroservis még 2019-ben fogott hozzá, hogy átalakítsa és továbbfejlessze internetes oldalát, valamint online szolgáltatásait. A repertoárt folyamatosan bővítik, 2020-ban például beindították az online regisztráció lehetőségét egy képzésre, ahol 1200 gazda regisztrált is. Tavaly az agrobazárt, majd az e-shopot, legutóbb pedig a službári.sk oldalt is indították, amelynek ma nagy a sikere. „Aktívan figyelem a trendek változását a mezőgazdaságban. Saját szakmai döntéseimet is ezen kutatásokra alapozva hozom meg a mindennapi munkám során, és általánosságban már elmondható, hogy a digitális világ egyre nagyobb térnyerése háttérbe szorítja a klasszikus marketingmódszereket. Alkalmazkodnunk kell az új szokásokhoz, és a lehető leghatékonyabban igazítani kell a jól bevált régi módszereket az új trendekhez” – mondja Tóth István, az Agroservis marketingmenedzsere.

Az, hogy anno a jó utat választották, mi sem bizonyítja jobban, mint az, hogy egy évben az egyedi felhasználók száma 600 000. Kéthetes hírlevelüket 500-700 személy olvassa. Szinte minden témát lefednek, amely a mezőgazdasági gépekkel kapcsolatos. A gazdáknak lehetőségük nyílik oldalukon egymással kommunikálni. A szakember szerint manapság olyan nagymértékű a változás az internethasználatot illetően az agrárium döntéshozatalában, mint amilyet ez első traktorok megjelenése jelentett a termőföldeken. „Az elmúlt években a gazdálkodók döntéstámogató és információszerzési szokásai dinamikusan változnak, ez a koronavírus megjelenésével még jobban felgyorsult és még nagyobb méreteket öltött. Azt tapasztaljuk, hogy az információszerzésben a digitalizáció az élen jár. A rendszeresen használt források a személyes kapcsolatok, nyomtatott kiadványok és ezen források digitális változatai. Tapasztalatom szerint az ingyenes e-mailben kapott információ, a hírlevél ma már megközelíti a személyes szakmai kapcsolatok szintjét. Elmondhatjuk, tehát hogy egy gazda igyekszik több csatornán keresztül is tájékozódni, beszélget kollégáival, szaklapokat olvas, online böngész, utánanéz a tapasztalatoknak és véleményeknek az internet világában” – mondja Tóth István, aki még hozzátette, a folyamatok megértéséhez és a trendek felvázolásához ma már nem csak egyszerűen idősebbekről és fiatalabbakról beszélhetünk. „Nagyon érdekes a generációk közötti különbségek és hasonlóságok megértése is. Általánosságban elmondható, hogy a fiatal gazdák többségének a döntéshozatalban még mindig nagyon fontos a személyes szakmai kapcsolat, azonban a háttér-információk megszerzéséhez ma már számtalan lehetőség van, és ezeket a lehetőségeket ki is aknázzák a gazdák.  A fiatalabb generáció például 83%-ban használja a digitális világot. Ami viszont nagyon meglepő, hogy a BabyBoomer (54 év feletti) korosztály 63%-a tartotta fontosnak a digitálisinformáció-forrásokat, mint amilyen például az internetes szaklap, weboldal. Ugyanezen generáció 75%-ban tartja fontosnak az internetes hírlevelek, kiadványok fontosságát. Az Y generáció, amelyhez jómagam is tartozom, ma már kb. 21% arányt képvisel a mezőgazdaságban. Ez a generációváltás is egy nagyon érdekes téma, ugyanis az Y generáció együtt vált felnőtté az okoseszközökkel. Ellentétben a Z generációval, akik már beleszülettek az digitális hálózatba” – részletezte az Agroservis szakembere.

Mindezek ellenére az agrárszektor mégsem működhet a személyes kapcsolatok nélkül. „Az a véleményem, hogy a napjainkban tapasztalt adatkáoszban bármennyire is okoseszközöket használunk, a döntésekben még mindig fontos szerepet játszik a szakmai és a személyes kapcsolat” – zárja Tóth István.

-cz-