Megnéznék, mit nézünk

A műszer segítségével hiteles adatokat kapnánk az egyes műsorok nézettségéről, s ez elősegítené a reklámpiac bővítését: segítségével pontos reklámárjegyzéket lehet készíteni, és ki lehet elégíteni a nézők igényeit. Železný mindent elkövet a nézettségmérő mihamarabbi bevezetéséért, de azt már ő sem képes megjósolni, erre mikor kerül sor, lesz-e hozzá „politikai és markízás akarat”, és – ha úgy adódna – a Globalba fektető cseh társaság egyedül is állná-e a költségeket. Nálunk jelenleg már elavult módszerrel, úgynevezett újságos felméréssel mérik az egyes műsorok és csatornák nézettségét. Az ilyen felmérés abból áll, hogy egy bizonyos csoportot leültetnek a televízióújság elé, és a megkérdezettek megpróbálnak visszaemlékezni, mikor mit néztek. A műszer a részleteket is „megjegyzi”, elektronikusan rögzíti az adatokat. A peoplemeter bevezetésével valósághű információkat kapnánk a mostanáig monopolhelyzetben levő Markíza nézettségéről, és sokat segítene a regionális tévéknek. Kiderülne, hogy azokat is nézik.

Magyarországon és Csehországban is bevezették már a peoplemetert. Déli szomszédainknál például a műsorokra és idősávokra vonatkozó adatokat már az adást követő első, a reklámok mutatóit pedig az adás utáni második munkanapon kaphatják kézhez az adatmegrendelők. Magyarországon a televíziós társaságok, ügynökségek és hirdetők pozitívan fogadták a peoplemeter bevezetését és állandó tökéletesítését. Az AGB Hungary társaság az ország területén egyenletesen elosztott, 840 háztartásba telepített berendezéssel mér folyamatosan.