Tavaly nem fürödtek pénzesőben a napilapok

Pozsony. A szlovákiai médiapiac tavaly 9,79 milliárd korona bevételre tett szert a hirdetésekből, ez 13,8%-kal haladja meg a 2006-os összbevételt – közölte Martin Mazag, a Strategie szaklap főszerkesztője. A gyors gazdasági növekedés a hirdetési piacnak is lökést adott, idén további 11%-os bevételnövekedésre van kilátás. Azonban az egyes médiumok közel sem egyenlő arányban részesednek a pénzesőből. A legnagyobb szeletet a televíziók hasítják ki, majd az újságok, az utcai hirdetések (outdoor) és a rádiók következnek a sorban. Új jelenségnek számít az internetes portálok térnyerése, idén a világhálón elhelyezett reklámok értéke már meghaladhatja az e téren évek óta stagnáló rádiókét. A lapokat közelebbről vizsgálva nem egyértelműen pozitív a kép: a napilapok esetében alig 1-2%-kal nőtt tavaly a hirdetések értéke, a növekmény javát a nemrégiben indult Plus 1 deň bulvárlap fölözte le, míg a hetilapok, magazinok esetében töretlen a növekedési ütem. Az internetes piac vágtat: 2006-ban 89%-kal, tavaly pedig 65%-kal nőtt a hírportálok reklámbevétele. A két legerősebb hirdetési hónap május és november második fele, a leggyengébb időszaknak január, továbbá július és augusztus számít. A legnagyobb hirdető a 3 mobilszolgáltató, sorrendben a T-Mobile, az Orange és a Telefonica, majd az illatszerek, mosószerek terén tevékenykedő Procter and Gamble, a Henkel és az Unilever következik.

Ivan Šimek, a TNS SK piackutató menedzsere hozzátette, a tényleges hazai reklámpiac 2007-ben 40,6 milliárd korona volt. A TNS SK nem veszi figyelembe a kedvezményeket, a barterszerződéseket, hanem érvényben lévő piaci árakon számolja a reklámok árát. (shz)