„Baráti” tanács: eurót a tárcánkba

Felnézünk az európai uniós fizetőeszköz szimbólumaira. Vajon 2009-ben már csilingelő centek húzzák le erszényünket? SITA-felvételA szlogen és a jelkép kiválasztásánál külön hangsúlyt fektettünk arra, hogy a kampánynak a lakosságot kellene tájékoztatnia az euró szlovákiai bevezetéséről – nyilatkozta Michal Ruttkay, az eurókampány tanácsadójának, a Creo Young & Rubicam társaságnak vezérigazgatója. A kampány részleteinek ismertetése szimbolikus időponthoz kötődik: ha minden jól megy, éppen 400 nap múlva vezetjük be az eurót, a korona pedig éppen két éve mozog az euró előszobájának tartott ERM II rendszerben. Peter Holík, a reklámcég ügyvezető igazgatója szerint szeretnék elérni, hogy a lakosság a lehető legtöbb információval rendelkezzen a közös fizetőeszköz bevezetéséről. Szerinte épp a reklámkampány szlogenjén, vagyis a pénztárcán mutatják be azokat a szituációkat, amelyekkel az euró bevezetését követően a lakosság találkozhat. A kampány reklámfiguráin keresztül az összes célcsoportot, így a gyerekeket, diákokat és nyugdíjasokat is szeretnék megszólítani.

A kampányt hét fázisra osztották. Ezek mindegyike az euró bevezetésének egy-egy szakaszát mutatja majd be. Az első fázist 2008 januárjára tervezik, és fokozatosan az összes médiában szeretnének megjelenni. Jövő júliusban, miután meghatározzák a korona átváltási árfolyamát, beindulhat a második fázis. A harmadik fázisban, vagyis nagyjából a jövő év vége felé megrendezik az „Euró napját” is. A negyedik fázisban minden háztartás megkapja az euró bevezetéséről szóló tájékoztatóanyagot és az euró-számológépet, amellyel átszámíthatja az árfolyamot. Egy év múlva arról is tájékoztatnak bennünket, hogyan válthatjuk át a leghatékonyabban a koronánkat euróra.

A korona és az euró párhuzamos használatának az időszakában, vagyis 2009. január 1. és 16. között – a kampány hatodik fázisában – megtudhatjuk azt is, mit kell tennünk, ha nem sikerül időben beváltanunk a szlovák koronát. A kampány utolsó fázisában az euró használatával kapcsolatos kérdésekre kaphatunk választ. Igor Barát szerint a jövő év elején egy, az euróról szóló multimédiás, Pozsonyban és Kassán megtekinthető kiállítással szeretnének javítani a lakosság informáltságán, amit az Európai Bizottság is támogat.

A kampány hatékonyságát 2009 első felében értékelik ki a statisztikai hivatal által elvégzett elemzés alapján. Igor Barát kormánybiztos szerint a kampányt akkor tekintik majd hatékonynak, ha a feltett kérdésekre a lakosság 85%-a tud majd felelni, az euró bevezetésének kormánybiztosa azonban ennél nagyobb sikerre számít. Szlovéniában például a kampánynak köszönhetően a megkérdezettek 91 százaléka adott helyes válaszokat az euró bevezetésével kapcsolatos kérdésekre. (mi, s)