Demokrata recept: négy év masszív kampány

MÓZES SZABOLCS

Barack Obama győzelme több okra vezethető vissza. Az egyik az ellenfélben keresendő. Az utóbbi két évben a választók viszonylag elégedetlenek voltak Obama munkájával, egy évvel ezelőtti felmérések szerint a republikánus jelölt – nem egy konkrét ember, „az” ellenfél – megverte volna Obamát. Ám amikor a jelöltállítás során látszott, kik lehetnek a befutók, a konkrét jelöltek egyike sem tudta őt megelőzni. Ez is azt mutatja, hogy a republikánusoknak nem sikerült igazán ütőképes jelöltet találniuk .

Romney nem tudta tűzbe hozni saját táborát és a bizonytalan szavazókat, kampánya csak az első tévévita után kezdett felpörögni – így egy rendkívül erős hajrával tudta volna csak legyőzni Obamát. A lendületet részben megtörte a Sandy hurrikán, ami miatt egy héttel a választások előtt két-három napra fel kellett függeszteni a korteshadjáratot. Az utolsó napokra így megtört a korábbi hetekre jellemző republikánus előretörés, Obama pedig fokozatosan a billegő államokban is stabilizálta előnyét.

Az elnökválasztásokat sokszor a mobilizáció dönti el. Ki tudja saját szimpatizánsait minél nagyobb számban „elvinni” a választóurnákhoz, illetve ki tud előnyt szerezni a stratégiailag fontos államokban. Ahogy a francia Le Monde szakírója fogalmazott, Obama úgy tudott könnyedén nyerni, hogy valójában nem volt óriási különbség a leadott szavazatok tekintetében közte és Mitt Romney között. De elvitte a billegő államok nagy részét.

A győzelemben fontos szerepe volt Obama stratégiájának. A kampány a választások másnapján kezdődik, szól a politikai klisé, ez az ő esetében szó szerint igaz volt. Míg a 2008-as kampánystáb egy része a kormányzatba ment, másik része maradt kampányt szervezni. 2009-ben létrehozták a Szervezkedés Amerikáért nevű szervezetet, átmentve ide a 2008-as kampány önkénteseit és új embereket toborozva – a köztes időszakban az Obama-kormányzat aktuális lépéseit (pl. az egészségügyi reformot) népszerűsítve. Obama négy éve az internetre építette kampányát, ez most már kevés lett volna, ám az elmúlt négy évben hatékonyan szólította meg támogatóit a közösségi hálózatokon.

Míg Romney-nak több pénz állt rendelkezésére, Obama hatékonyabban használta fel forrásait. Stábja 800 irodát nyitott országszerte, míg ellenfele csak 300-at. Az Obama-stratégia fontos eleme volt a személyes kapcsolatra épített meggyőzés. A stáb abból indult ki, hogy a választások közeledtével nem elég a hagyományos kampányeszközöket (óriásplakátot, tévéreklámok, nagygyűlések) bevetni, közvetlenül, lakásukban, a kis üzletekben kell megszólítani a választókat – elsősorban azon szimpatizánsaikat, akiknél alacsony a választási hajlandóság. Ezt a taktikát egy évtizede a republikánusok találták ki, ám most Obama stábja fejlesztette tökélyre. Az elképzelés alapja az a felismerés volt, hogy egyre kevesebb a bizonytalan pártszimpátiával rendelkező szavazó, ám a kevésbé motiváltból egyre több van. Obama hatékonyan mozgósította a hozzá húzó társadalmi csoportokat is. A CNN felmérése szerint a választók 55%-a nő volt, ez neki kedvezett. A 30 év alattiak kétharmada is őt támogatta, habár ez az arány négy éve magasabb volt.