Még szerény lesz az idei karácsony

Ha nem szívesen hagyjuk az utolsó pillanatra a karácsonyi bevásárlást, akár már most hozzáláthatunk, hiszen az üzletek egy részében mindent megtalálhatunk, ami az ünnepekhez hozzátartozik, a díszítéstől kezdve, az élelmiszereken keresztül az ajándékokig. Mára sikerült ünnepi díszt öltenie a vezető hazai üzletláncnak, a Tescónak is, amely idén már gazdagabb karácsonyra számít, mint tavaly. „A múlt év végén az emberek többsége még alaposan odafigyelt arra, hogy egy bizonyos minőséghez milyen áron jut hozzá, így a tavalyi karácsonyi szezonban jóval több olcsó terméket kínáltunk. Mára azonban a vásárlók többsége kevésbé tart az anyagi gondoktól, így hajlandók többet költeni” – állítja Michal Štádler, a Tesco Stores marketingosztályának igazgatója. Az üzletlánc szerint idén várhatóan az LCD-televíziók, az érintőképernyős mobiltelefonok és a webkamerák iránt lesz a legnagyobb érdeklődés. A mobilszolgáltatók például már most kedvezményes karácsonyi csomagokat kínálnak.

A karácsonyi bevásárlásokkal kapcsolatban azonban nem mindenki ilyen optimista. A gazdasági válság még az idei karácsonyon is érezteti majd a hatását, az áruhiteleket nyújtó Home Credit Slovakia felmérése szerint ugyanis az emberek többsége idén a tavalyinál is kevesebbet kíván költeni az ajándékokra. Tavaly a megkérdezettek 74 százaléka számolt 300 eurónál kisebb kiadásokkal, idén ezek aránya már eléri a 84 százalékot, miközben az emberek 11 százaléka tervezi, hogy az ajándékok egy részét hitelre vásárolja meg. A 100 eurónál kevesebbet költők aránya a tavalyi 23 százalékról idén 27 százalékra nő, míg az 500 eurónál nagyobb kiadásokat tervezők aránya 8-ról 2 százalékra esett vissza.

„Az állami alkalmazottak jelentős része a karácsonyi ünnepek után fizetéscsökkentésre számíthat, a magáncégek pedig továbbra sem nyújtanak olyan év végi bónuszokat az alkalmazottaiknak, mint a válságot megelőző időszakban. Az emberek többsége épp ezért továbbra is visszafogja a kiadásait, hogy jövőre ne legyenek anyagi gondjai” – vallja Michal Kozub, a Home Credit elemzője. Hasonló a helyzet azonban Csehországban is, ahol idén a lakosság 65%-a 200 eurónál kevesebbet kíván költeni az ajándékokra, míg 400 eurósnál nagyobb kiadásokkal a megkérdezettek alig 13%-a számít.

Az idei ajándékvásárral kapcsolatban nem egyezik az elemzők véleménye sem. „Az eddigiek alapján úgy gondoljuk, hogy idén nagyjából hasonló összeget költenek az emberek az ajándékokra, mint tavaly” – vallja Michal Mušák, a Szlovák Takarékpénztár elemzője. Eva Sadovská, a Postabank elemzője valamivel optimistább. „Könnyen megtörténhet, hogy a lakosság valamivel többet költ majd az ünnepekre, jelentősebb növekedésre azonban nem szabadna számítanunk” – állítja Sadovská. Az UniCredit Bank elemzője, Dávid Dereník szerint is nőhet az ajándékokra fordított összeg nagysága, a különbözet a tavalyi évhez képest azonban minimális lesz, hiszen a munkanélküliség továbbra is magas, a bérek pedig nem nőttek jelentősebb mértékben. „A fogyasztói kereslet növekedéséhez szubjektív okok is hozzájárulhatnak” – nyilatkozta Vladimír Vaňo, a Volksbank Slovensko elemzője. Az üzletek által keltett pozitív elvárások hátterében így könnyen a vásárlók megnyerése állhat, hiszen ha sikerül elhitetniük az emberekkel, hogy a többség idén már többet költ az ünnepekre, akkor esetleg ők sem akarnak lemaradni. „Hogy idén mennyit szánunk a karácsonyra, az sokban függ attól is, mennyire sikerül elhitetni az emberekkel, hogy a nehezén már túlvagyunk” – állítja Vaňo.

Idén a csehek 70%-a többet akar költeni a karácsonyi ajándékokra, mint tavaly – derül ki az Unilever társaság felméréséből, amely szerint tavaly átlagosan 3233 koronát (129 euró) költöttek ajándékokra, idén viszont ennél 130 koronával többet, 3363 koronát (134,50 euró) szánnak e célra. Egybevetésül: 2008-ban még 3700 koronát (148 euró) tett ki az összeg. A Mladá fronta Dnes összeállítása szerint a cseh kiskereskedelem már készül a nagyobb rohamra, azonban szakértők arra figyelmeztetnek, hogy ugyan nőhet a vásárlási kedv, ám ennek ára a kisebb haszonkulcs lesz. „A csehek lassan a sutba vágják a válság miatti aggodalmaikat, és újra többet vásárolnak. Ezért azzal számolunk, hogy karácsony előtt több márkás termék fogy, ezért például a színvonalasabb játékokból (Mattel, Hasbro, Lego) 30 százalékkal többet rendeltünk” – mondta Michal Štádler, a Tesco marketingigazgatója. Eva Karasová, a Tesco csehországi szóvivője úgy véli, üzletláncuk idén 5-10 százalékkal nagyobb karácsonyi forgalmat könyvelhet el. A megszólaltatott elemzők arra figyelmeztetnek, hogy az Unilever felmérése csupán 4 százalékos növekedést tükröz, ami hibahatáron belüli adat, továbbá a játékok, élelmiszerek, műszaki cikkek értékesítése a karácsonyt megelőző időszakban mindig fellendül, ám azt követően újra csak komoly árkedvezmények árán tudják majd az eladók beédesgetni a vevőket. (mi, akt., MfD, só, SITA)