Egyeduralkodók a reklámpiacon

Minél meghökkentőbb a reklám, annál nagyobb hasznot hozČTK-felvételA legtöbb bevétele 2005-ben a Markíza tévétársaságnak volt, míg a legtöbb reklámot a T-Mobile mobilszolgáltató rendelte meg.

A különböző médiumok tavaly csaknem 7,22 milliárd korona haszonhoz jutottak reklámokból, ami az előző éves nyereséget több mint 14 százalékkal szárnyalta túl.

2004-ben leginkább a sajtó reklámbevétele nőtt, legkevésbé pedig a rádióállomásoké. „A szlovákiai reklámpiacba befektetett összeg tavaly elérte a 10,94 milliárd koronás szintet – ez a mutató a reklám árán kívül az ezzel összefüggő tevékenységeket – mint a marketing és a public relations – is magában foglalja” – árulta el Martin Mazag, a Stratégie magazin főszerkesztője.

Véleménye szerint a tavalyi kedvező adatokhoz elsősorban a stabil politikai helyzet, a kedvező adófeltételek és pozitív gazdasági mutatók járultak hozzá.

„Ennek köszönhetően épp 2005 volt az első olyan év, amikor a reklámmegrendelők közt a hazai termékek megelőzték a külföldieket” – magyarázta Mazag. A felmérés nemcsak Szlovákia, hanem a visegrádi négyes országainak reklámpiacát is vizsgálja.

2005-ben Szlovákiában, ugyan-úgy, mint Csehországban, a leg-gyakrabban billboardokat néztek az emberek, a legtöbb reklámot pedig a mobilszolgáltatók, bankok, biztosítók és az italokat forgalmazó cégek rendelték meg.

Magyarországon első helyen az élelmiszer-forgalmazó cégek vannak, míg a lengyelek leggyakrabban orvosságok reklámját nézték. A statisztikai adatok továbbá rámutattak: az egyes vállalatok májusban és októberben költik a legtöbb pénzt termékeik reklámozására.

A felmérést az egyes tévétársaságoktól, kiadóktól, rádióktól, médiaügynökségektől kapott adatok alapján készítették el.

Biztosan vezet a Markíza

A szlovák tévétársaságok ismét sikeres évet tudhatnak maguk mögött, hiszen együttesen 200 millió koronával kerestek többet a reklámokon, mint 2004-ben, ami hat- százalékos éves növekedést jelent.

„Tavaly először volt hatással a reklámbefektetésekre az elektronikusan mért nézettségi mutató. Ennek következtében egyrészt nőtt a reklámok ára, másrészt pedig kiéleződött a harc az egyes tévétársaságok között, elsősorban a valóságshow-műsorok terén” – tette hozzá Mazag.

A harcot egyértelműen a JOJ tévétársaság nyerte meg, a reklámbevételek 46 százalékos éves növekedésével. A második helyen a Szlovák Televízió (STV) végzett 12 százalékos növekedéssel.

Azonban még így sem tudták megelőzni a Markízát, amely már néhány éve magabiztosan vezeti a listát, hiszen a reklámpiacon 60 százalékos részesedése van.

Mellékletekkel ellensúlyoznak

A múlt héten közzétett felmérés az ország 20 legnagyobb kiadójának adatait tartalmazza.

„Ezeknek a kiadóknak több mint 93 százalékos részesedése van a piacon, valamint épp innen jutunk hozzá a legmegbízhatóbb adatokhoz. Kisebb kiadóknál rendkívül nehéz megállapítani, mennyit költenek évente reklámra” – vélekedik Mazag. Az említett húsz legnagyobb kiadó bevétele a hirdetéseken tavaly a 2,5 milliárd koronát is túllépte.

Szakértők szerint a napilapok évről évre növekedő reklámbevételeit az újságok módosított tartalma és több melléklet befolyásolta.

A megvilágított drágább

Az egyik legdinamikusabban fejlődő piac, az internetes reklámon kívül épp a köztéri reklámozás volt – több mint 800 millió koronás bevétellel.

A megrendelőknek egyre több exkluzív és drágább felületet kínáltak fel, a legtöbbet a megvilágított és a mozgó reklámfelületekért fizetnek.

A rádiós piac legsikeresebb képviselője az Expres volt, melynek reklámbevétele rekordértékű 200 millió korona volt, ami gyakorlatban 40 százalékos piaci részesedést jelent. Szorosan felzárkózott a Fun rádió is, a legnagyobb veszteséget a közszolgálati rádió és a Twist könyvelhette el. A felmérés adatai szerint a reklámpiac legkevésbé fejlődő része a mozireklám. „Ennek több oka is van. Szlovákiában egyelőre kevés multiplex mozi van, ahol több vetítőterem lenne egy helyen. 2005-ben ugyanakkor csak kevés premierrel csábították a nézőket” – pontosított Mazag. Csehországban ötször több pénz áramlik a mozireklámba.

Mi várható idén?

Az elvárások szerint idén további hat, legfeljebb hét százalékkal nő a reklámpiac. Ehhez a parlamenti választások, illetve a jelentősebb sportesemények is hozzájárulnak. A sajtó szempontjából 2006 ismét sikeres lehet, hiszen újabb napilapok és hetilapok kerülnek a piacra. További reklámlehetőséget kínálnak majd a legnagyobb napilapokat forgalmazó kiadók új, regionális mellékletei.

A reklámpiac fejlődése Szlovákiában ú

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Reklám a médiában 8,51 11,41 14,30 16,90 23,89 29,44 35,15

A reklámpiacba befektetett összeg 5,84 6,44 6,86 7,72 9,62 10,94 11,77

Ebből:

Reklám a médiában 3,86 4,25 4,53 5,09 6,35 7,22 7,80

Egyéb kiadások 1,96 2,19 2,33 2,62 3,27 3,72 3,97

Reklámkiadások növekedése 2,8 10,2 6,5 12,5 24,6 13,7 7,6