Vajon mit rejt ez a doboz?

Unboxing – azaz kicsomagolás. Hétköznapi művelet, amelyből a közösségi média újfajta szórakozási formát teremtett. A TikTokon, YouTube-on, Instagramon, Twitch-en terjedő pár perces videók nézettsége olykor meghaladja a nagy hollywoodi filmelőzetesekét. De miért ennyire lebilincselő mások csomagja?

Részben azért, mert az ember kíváncsi. Gyerekkorunktól fogva izgatottan bontogatjuk az ajándékokat – a doboz látványa, a benne rejlő „titok” primér örömet okoz. A videók pedig ennek az élménynek egyfajta kollektív reprodukciói. A kamera szinte a mi szemünkké válik – együtt élhetjük át a meglepetést, az örömöt.

De nem csupán érzelmi, hanem gazdasági tényezők is hozzájárulnak a jelenség népszerűségéhez. A videók gyakran nemcsak szórakoztatnak, hanem terméket is reklámoznak – az influenszer egyfajta modern kori kereskedőként mutatja be a portékát. A követők pedig nem pusztán nézők, hanem potenciális vásárlók is – ezért hangzik el a termék neve három perc alatt tízszer, miközben az illető azt bizonygatja: egyáltalán nem szponzori ajándékot bontogat. Sok gyerek ilyen videókat nézeget a játékboltok katalógusai helyett, hogy eldöntse, mit kér karácsonyra.

És persze ott a vágyakozásfaktor is. Sokan olyan dolgok kicsomagolását figyelik, amelyeket nem engedhetnek meg maguknak. Az unboxing ilyenkor egyfajta pótcselekvés: vizuális fogyasztás, amely – ha csak percekre is – azt az érzést kelti, hogy egy kicsit miénk is a termék. A hiányérzetből élmény lesz.

Sokan kérdezik: milyen világ az, ahol már az ilyesmi is tartalomnak számít? Nos, a kicsomagolás a pillanat öröméről is szól. A modern kor esti meséje, melynek főszereplője a doboz – és ami benne van.

Lehet kuncogni ezen, de inkább jöjjön néhány számadat.

A YouTube-on évente mintegy 11 milliárdos nézettséget generálnak a kicsomagolós videók. A TikTokon az unboxing már 45 milliárdos megtekintést hoz. Ezek a tartalmak 150–200%-kal nőttek az elmúlt 3–5 évben mindkét platformon. Az érdeklődők 70–72%-a azért nézi őket, hogy jobban megismerje a terméket, vagy vásárlás előtt tájékozódjon, és 65%-uk bevallotta: kedvenc influenszerei hatására meg is rendelte a cuccot. Itt a 18–24 év közöttiek a leggyorsabban növekvő korcsoport, ők teszik ki a látogatottság 45%-át.

Kimutatták, hogy az unboxing tartalom 28%-a közvetlenül vagy közvetetten hozzájárul a termékeladáshoz. Így nem csoda, hogy többnyire (60–80%) a videók termékszponzorációk vagy promóciók. A nézők viszont 80–90%-ban bíznak a videók hitelességében. Szinte annyira, mint egy barát ajánlásában.

Vagyis üdv a szép, új világban, tisztelt marketingesek! Lassan elfelejthetik a tévéreklámokat.