Népszabadság - új olvasókat hoztak az ufók

Emelkedő példányszámokat hozott a Népszabadság április közepén indult megújító marketingkampánya, a kiadó közlése szerint április 13-tól május elejéig tíz százalékkal több példány fogyott el a standokon, az előfizetők száma pedig 6 ezerrel emelkedett.

A 100 millió forintot meghaladó büdzséből gazdálkodó, megújulást kommunikáló kampány elsődleges célja, hogy a Népszabadság továbbra is prémium termék maradjon, de a mostani értékeket megtartva a korábbinál dinamikusabb és fiatalosabb legyen. A Népszabadságot - a többi hazai és európai közéleti laphoz hasonlóan - inkább a 40 év fölöttiek olvassák, a lap kiadójának célja a megújulással modernebb, dinamikusabb, a megváltozott igényekhez jobban igazodó újság létrehozása volt, amely a korábbi olvasók mellett mások, elsősorban a fiatalabbak érdeklődését is felkelti.
A Grey Worldwide gondozásában készült, a korábbiaknál provokatívabb, figyelemfelkeltőbb médiakampánya azokra az előnyökre, értékekre kívánta felhívni a figyelmet, melyeket a Népszabadság nyújt az olvasóinak. A filmekben szerethető, szimpatikus szereplő adja elő teljes beleéléssel a számára legfontosabb napi hírt, amelynek legapróbb részleteiről értesül a médiából. Ilyen az alsómángoldi szépségkirálynő-választás, a Lagerhans-szigeteki ufóinvázió vagy az ohioi darabolós gyilkosság. Az átalakítás folyamatát nem tekinti lezártnak a lap: a formai megújulást folyamatos tartalmi frissítés követi.

A kampány médiatervezője és -vásárlója a Media Insight volt.