Vélemény

Jelképes státuszsztorik

Státuszszimbólum. Sokat használt szó, amely jelentése olyasmi, hogy egy tárgy puszta birtoklása egyfajta társadalmi státuszt mutat. Nem biztos, hogy a birtokos valóban abba a „másik” társadalmi csoportba tartozik, de nem is ez a cél, hanem éppen a saját csoportjára tett benyomás. Ez a pszichológiai folyamat most már a státuszsztorizással is elérhető: nézzük, mi is történt.
author
Feledy Botond

2022. május 19. 18:15

Coca-Cola
- Shutterstock-felvétel

A terepjárós időszak talán még a mai napig tart, az SUV nemcsak a rossz utak miatt népszerű, hanem a hozzá asszociált társadalmi státusz miatt is. A korai SUV-birtokosokat gazdag vállalkozóként láttuk és/vagy képzeltük el, innen az asszociáció.

Az Adidas melegítő a kilencvenes években, vagy akár egy üveg igazi Coca-Cola a hetvenes években a „nyugat” és egy gazdagabb polgárság illúzióját adta pár pillanatra. Az „ájfónos”, a „hugobosszos”, a „vitorláskikötős” és egyéb jelzőket is ismerhetjük, attól függ, ki milyen körben merítkezett meg.

A státuszszimbólumot a közösségi média részben felemelte, hiszen a fotókon kötelező elem lett sok influenszernél. Másfelől, és ez az érdekes fordulat, a státuszszimbólumot fellazította a státuszsztori. Nem elég birtokolni valamit, el is kell tudni mesélni.

Dubajba menni egy dolog, fotózni a repülőtéren nem ugyanaz, mint egy-két ütős kis sztorit posztolni az útról. Ráadásul egyes státuszsztorikat nem is szabad lefotózni, hiszen kompromittálóak lennének: ez az ezeréves „hogy berúgtunk a haverokkal” kezdetű toposzoktól a garázdaság különböző estein át a zaklatásig terjedő skála. Biztos mindenki fel tudja idézni a saját társaságában azokat a személyeket, akik a legnagyobb sztorizók, akiknek a társadalmi tőkéje részben ezen alapul.

Mivel a világ alaposan elkanyarodott a storytelling irányába, és egyre több mindent történetben mesélünk el, ez egészen új keretet ad a státuszsztoriknak is, alighanem feldúsítja ezt a közeget. Mindeközben már egy sampont se azért veszünk meg, mert olcsó és jó, hanem mert a hozzá asszociált történet szimpatikus. A nagy üzletember nem azért sikeres, mert üzleti terve jó volt, hanem mert a sztori, ahogy jött az üzleti ötlet, eladható.

Ez egy komoly emberi fordulat, a kevésbé racionális és inkább érzelmi fordulat a kommunikációnkban. Felidézi a haveri „sztorizás” intimitását, és azt meghaladva, ebből lesz „marketing storytelling” vagy éppen státuszsztorizás. Az viszont kétségtelen, hogy ez a fordulat is az extrovertált típusoknak kedvez, akik a szóbeliség készségeivel inkább rendelkeznek.

Amikor elő kell adni az üzleti ötletet (pitch), már akkor sem pusztán a számok mennek, hanem kell a misszió, a küldetés. Ettől lesz hiteles a motiváció. Régen is számított ez, természetesen, viszont a történetszerű keretezés igényli magától, hogy legyen eleje és célja, ha úgy tetszik, beteljesíthető vége a történetnek.

Ez az a rész, ami a társadalmi kommunikációban különösen izgalmassá teszi a történetszerű keretezést. Egy sztoriban vannak jók, megsegítettek és rosszak (talán versenytársak). Hagyományosan letisztult struktúra. Egész izgalmas, ha a környezetünkben zajló kommunikációt megfigyeljük e mentén, hogy milyen történetek jönnek szembe, és megállják-e a helyüket. Vagy ha rajzfilmben néznénk, már elkapcsoltunk-e volna.

Támogassa az ujszo.com -ot

Úgy vagyunk az újságírással, mint a hivatásos zenészek: fellépünk naponta a „kőszínházban", elegáns ruhában a hűséges, bérletes közönségünk előtt, vagyis eljuttatjuk a postaládákba, árushelyekre nyomtatott napilapként a fizetős Új Szót. És mondhatjuk azt, hogy kiállunk a mélyen tisztelt publikum elé a korzón is, kicsit könnyedebben szórakoztatjuk, elgondolkodtatjuk a közönséget, érzelmeket kiváltva az erre járó tömegből. Ez az előadás pontosan olyan szenvedélyes, mint a kőszínházi fellépés, ugyanúgy sok munkával jár, mégis ingyenes. Ha tetszett, hálásan fogadjuk adományát, amit a jelképes hegedűtokba helyezhet. Eddigi felajánlásait is szívből köszönjük az új hangszerekhez, a zenekar bővítéséhez, a repertoár kiszélesítéséhez: az ujszo.com naprakész működtetéséhez.

Ha támogatna bennünket, kattintson az alábbi gombra. Köszönjük.

Támogatom
Hozzászólások

Kérjük a kommentelőket, hogy tartózkodjanak az olyan kommentek megírásától, melyek mások személyiségi jogait sérthetik. Egyben felhívjuk figyelmüket, hogy a kommentekhez tartozó IP címeket a rendszer elraktározza.

Önnek ajánljuk
ifj. Vidnyánszky Attila

Háromszor kapott már behívót

SZÖRNYŰ: Berántotta a bálázógép a 45 éves férfit

SZÖRNYŰ: Berántotta a bálázógép a 45 éves férfit

Felgyújtották a polgármester-jelölt autóját

Felgyújtották a polgármester-jelölt autóját a lánya születésnapján

koronavírus

Hány új koronavírus-fertőzöttet azonosítottak Szlovákiában? Mutatjuk!

Vlagyimir Putyin Aljakszandr Lukasenka

Moszkva atomtöltet hordozására alkalmas rakétákat szállít Minszknek

Élisabeth Borne

Macron megbízta eddigi miniszterelnökét egy új kormány megalakításával

Legfrissebb galériák
Olvasta már?
logo

Kedves olvasó!

Valószínűleg reklámblokkolót használ a böngészőjében. Weboldalunkon a tartalmat ön ingyenesen olvassa, pénzt nem kérünk érte. Ám mivel minden munka pénzbe kerül, a weboldalon futó reklámok némi bevételt biztosítanak számunkra. Ezért arra kérjük, hogy ha tovább szeretné olvasni a híreket az oldalunkon, kapcsolja ki a reklámblokkolót.

Ennek módját az “ENGEDÉLYEZEM A REKLÁMOKAT” linkre kattintva olvashatja el.

Engedélyezem a reklámokat

Azzal, hogy nem blokkolja a reklámokat az oldalunkon, az újságírók munkáját támogatja! Köszönjük!

logo 18+ kép

Figyelem! Felnőtt tartalom!

Kérjük, nyilatkozzon arról, hogy elmúlt-e már 18 éves.