Kihívások, hanyatlások – így változik a sportok népszerűsége

A fiatalabb generációk preferenciái és a közösségi média kulcsszerepet játszanak abban, hogy jelenleg mi hódít és mi hanyatlik.

Labdarúgás

Csillagászati fizetések, megállíthatatlanul növekedő átigazolási díjak, növekvő FIFA- és UEFA-bevételek és juttatások, évről évre rekordokat döntögető elérések a közösségi médiában. Hogy a foci továbbra is megállíthatatlanul hódít, senki számára sem lehet kérdés.

Természetesen a legnépszerűbb sportág is megküzd a maga démonaival: az utóbbi évek legtöbbet ragozott témája, hogy egy 90 perces meccs már túl hosszú a fiatalabb generáció képviselői számára, akik rövidebb és intenzívebb tartalmakhoz és élményekhez szoktak. Ezáltal fel-felmerül a tiszta játékidő, vagy a meccsek lerövidítésének kérdése, de a futball egyelőre köszöni szépen, jelenlegi formátumában is megállíthatatlanul tör előre.

De mi a helyzet a többi sportággal? Valóban tényként kezelhetjük a tenisz hódítását vagy az atlétika hanyatlását? Miként hatnak az Y és a Z generáció fogyasztási szokásai az egyes sportágakra? Megvizsgáltuk.

Jégkorong

Egy 2024-es cseh kutatás szerint a hokimeccsek nézőszáma növekszik és a sportággal kapcsolatos tárgyak (mezek, szuvenírek) eladása is felszállóágban van. Csehország a kevés nagy hokinemzet egyike, társaihoz hasonlóan továbbra is elkötelezetten szereti a sportágat. Hogy mennyire érvényesek általánosak a cseh viszonyok?

A kilátások nem mindenhol ilyen pozitívak, egy amerikai kutatás szerint ugyan az NHL nézőszáma kiegyensúlyozott, de a szurkolók átlagéletkora növekszik, ráadásul a 18-34 év közötti korosztály egyértelműen előnyben részesíti az összefoglalókat a teljes meccsélménnyel szemben. A jégkorong így rászorul az új piacok bevonzására, de a sportág költséges mivolta miatt nehezebb a terjeszkedés.

Kézilabda

A 2024-es németországi férfi kézilabda-Eb-t több mint egymillióan tekintették meg a helyszínen, ami új rekord. Az Európai Kézilabda-szövetség jelenleg szerteágazó digitalizációs stratégiával rendelkezik, aminek köszönhetően például a női szakág jelentős fejlődést mutat, összességében pedig a kézilabda reklámértéke 12 százalékos növekedéssel büszkélkedhet 2008 óta. Európában hagyományosan erős, népszerű sportágról van szó. A skandináv nemzeteknél, Németországban és Magyarországon is nagy kedvenc, de ez a többi kontinensre kevésbé igaz.

Tenisz

Az ITF tavalyi riportja szerint világszerte 106 millióan teniszeznek, ami jelentős, 25,6 százalékos növekedés a 2019-es adathoz képest. Az ITF junior tornáin 23 százalékos növekedést tapasztalnak, az USA-ban pedig 2023-ról 2024-re, azaz egyetlen év leforgása alatt 8 százalékos növekedést könyveltek el a teniszezők számában.

A sportág diverzitása is egyre látványosabb: nő az afrikai, az afroamerikai és a latin versenyzők száma, valamint fokozatosan egyre több ázsiai tűnik fel a top 200-ban a világranglistákon.

Atlétika

Néhány éve még azt hangoztatták, hogy az atlétika krízisben van, viszont 2019 óta lassan, de folyamatos egyre népszerűbb. A 18–34 évesek korosztályában 5–9 százalékkal nőtt az érdeklődés az atlétikai szakágak iránt, és az előrejelzések 2030-ig további növekedést jósolnak.

Összességében biztató számokról árulkodik az atlétika népszerűségi görbéje, de ez kifejezetten a nagy eseményekre, azaz főleg a világbajnokságra és az olimpiára vonatkozik, a kisebb események és sorozatok gyakran belefutnak érdektelenségbe, illetve anyagi gondokba. A 2025-ös tokiói vb-n 70 ezer dollár járt egy egyéni aranyéremért, ami ugyan nem hangzik rosszul, de egy átlagos topligás focista ezt az összeget havonta zsebre rakja, sőt sokan egy hét alatt is többet keresnek ennél. A legrangosabb évközi atlétikai sorozatban, a Gyémánt-ligában 10 000 amerikai dollárt visz haza a győztes, de a nyolcadik helyezettnek például be kell érnie egy ezressel. 

Ami vajon mire elég?

Az öttusa látványos hanyatlását modernizációval próbálták meg kiküszöbölni, de továbbra is a túlélésért küzd. Nemrég nagy visszhangot váltott ki, amikor a lovaglást felváltotta az akadályfutás. Bár a döntésnek volt egy állatvédelmi vonatkozása is, de érdekesség, hogy a változtatással kapcsolatban Amerikában egy felmérés kimutatta, miszerint a Z-generáció képviselői a változás után 40 százalékkal nagyobb hajlandóságot mutatnak arra, hogy az olimpián megnézzék az öttusát.