Superbrands Slovakia: Amikor a márkák történetei megváltoztatják a piacot és összekötik az embereket

A Superbrands-díjazottak kiválasztása háromlépcsős folyamatban zajlik, amely a gazdasági adatokkal kezdődik. A Dun & Bradstreet szolgáltatja az alapvető gazdasági mutatókat, az INCOMIND ügynökség méri a lakosság márkaészlelését, a Brand Council szakmai zsűrije pedig a márkák reputációját és hosszú távú minőségét értékeli. A folyamat valódi értékét a számok is alátámasztják: az INCOMIND felmérése szerint a Superbrands márkát a megkérdezettek 57%-a ismeri, és 47% előnyben részesítene egy ilyen védjeggyel rendelkező terméket. A felsőfokú végzettségűek körében ez az arány 50%, míg a 20–39 éves korosztályban 49%. A Superbrands így nemcsak presztízst jelent, hanem valós versenyelőnyt is: növeli a fogyasztói bizalmat és erősíti a márkák piaci pozícióját.

„Számomra nagy megtiszteltetés és egyben új felelősség is vezetni a Superbrands szlovákiai irodáját, és részese lenni egy olyan projektnek, amely globális erejű, ugyanakkor mélyen helyi jelentőségű. A Superbrands nem csupán díj – egy támogatási rendszer, amely eszközöket, teret és láthatóságot ad a márkáknak. Célunk továbbfejleszteni a programot, új formátumokat bevezetni, bővíteni a médiakampányokat, és még nagyobb értéket biztosítani az elismert márkáknak. Hiszem, hogy e hagyomány és innováció kombinációja segíti a márkákat abban, hogy hosszú távon és fenntartható módon növekedjenek” – mondja Erik Koronczi, a Superbrands Slovakia vezérigazgatója és társtulajdonosa.

Támogatás, amely a díj elnyerése után is folytatódik

A Superbrands cím megszerzése nem csupán a Tribute Event gálán való díjátvételt jelenti. A márkák számára hosszú távú előnyt is ad a támogatás és a láthatóság formájában. A Superbrands Évkönyv a program egyik legmeghatározóbb eleme – egy egyedi kiadvány, amely bemutatja a díjazott márkák történeteit, értékeit, innovációit. Sok vállalat személyre szabott, speciális borítós változatot is készíttet, ezzel hangsúlyozva márkája kivételességét. Gyakran válik különleges karácsonyi ajándékká vagy reprezentatív díszítőelemmé recepciókon, tárgyalókban. A Superbrands szakmai eseményeket is szervez – például a Branding Masterclass-t, ahol a marketing világának elit előadói mutatják be a sikeres márkaépítés kulisszatitkait. A márkák így nemcsak presztízst, hanem valós tudást is kapnak.

Az elmúlt években a Superbrands jelentősen megerősödött Szlovákiában – befolyásában és aktivitásaiban egyaránt. Hatékony médiakampány, több száz kültéri hirdetési felület, erős jelenlét a televízióban és a nyomtatott sajtóban, modern események és a branding vezetőinek közösségi összekapcsolása mind hozzájárultak ahhoz, hogy a program valódi platformmá váljon. Egy olyan platformmá, amely nemcsak presztízst, hanem mérhető eredményeket is hoz. Olyan időkben, amikor a fogyasztói bizalom egyre értékesebb, a Superbrands segít kiemelni a márkákat a piaci zajból, és megmutatni: logójuk mögött történet, minőség és hosszú távú érték áll. „A márka nem egy kampánysorozat összege, hanem egyértelmű döntések és vízió eredménye” – mondja Richard Čermák, a Brand Council tagja. Szavai jól tükrözik a Superbrands filozófiáját: hosszú távúság, stratégia és következetesség.

Díjak, amelyek valódi társadalmi jelentéssel bírnak

A Superbrands nemcsak vállalatokat díjaz, hanem olyan embereket és szervezeteket is, akik munkájukkal jobbá teszik Szlovákiát. A Honorary Superbrand elismerést idén a Liga za duševné zdravie (A Mentális Egészség Ligája) kapta, amely negyedszázada emeli ki a lelki egészség fontosságát. Munkájának köszönhetően újraindult a Nezábudka segélyvonal, és a pandémia vagy az ukrajnai háború idején több mint 60 ezer embernek nyújtott pszichoszociális támogatást.

A Superson – Az év személyisége 2025 díjat a 19 éves tudós, Adam Kovalčík nyerte, az első szlovák, aki győzelmet aratott az amerikai Regeneron ISEF világversenyen. Sikere bizonyítja, hogy bátorság, kitartás és tudományos szenvedély egy kis szlovák faluból is képes világra szóló eredményeket hozni. Kovalčík évek óta a parfümkemia területén végez kutatásokat, ahol már kézzelfogható eredményeket is elért. „A piacon gyakran látjuk, hogy az ökológiai termékek sokkal drágábbak. Célom, hogy a parfümkémiában olyan termékeket fejlesszünk ki, amelyek környezetbarát módon készülnek, de pénzügyileg is elérhetőek maradnak a gyártók számára – ezzel másokat is szeretnénk inspirálni” – mondja Adam Kovalčík.

A Superbrands program Szlovákiában immár tizenhárom éve működik, és jelentősége folyamatosan nő. A díjazott márkáknak nemcsak presztízst ad, hanem olyan hozzáadott értéket is, amely támogatja növekedésüket: médiamegjelenést, szakmai képzést, reprezentatív évkönyvet, erős marketingjelenlétet és belépőt egy exkluzív klubba, amely a szlovák piac legjavát képviseli. A Superbrands bizonyíték arra, hogy a gyors változások korában is léteznek értékek, amelyek örök érvényűek: minőség, bizalom és olyan történetek, amelyekről érdemes beszélni.