A kormányok márkaként menedzselik országukat
ÖSSZEFOGLALÓ
New York. Az Egyesült Államok a világ legjobb országmárkája – legalábbis egy nemzetközi felmérés szerint. Második Kanada, harmadik Ausztrália lett, Magyarország és Szlovákia nem került fel a FutureBrand nemzetközi tanácsadó cég és a Weber Shandwick nemzetközi kommunikációs tanácsadó által készített listára.
Jegyzik a horvátokat
Az USA a 2008-as harmadik helyről került vezető pozícióba az idén ötödik alkalommal összeállított Országmárka Index (CBI) rangsorában. Kanada, a 2010-es téli olimpia házigazdája továbbra is a második helyen, míg az állandó kedvenc Ausztrália két hellyel csúszott lejjebb a ranglétrán.
A tíz legértékesebb márka között van Új-Zéland, Franciaország és Olaszország is, a 10. helyre Spanyolország került. A CBI az Egyesült Arab Emirátusokat, Kínát és Vietnamot „születő csillagokként” aposztrofálta, mivel várható, hogy az elkövetkezendő 5 év során a fenti országok a legfontosabb célpontok közé kerülnek. Őket Horvátország, a Dél-afrikai Köztársaság és India követi a felemelkedő országok sorában. A CBI tanulmánya kilenc ország 3000 utazójának tette fel kérdéseit. A tanulmány az országok tudatos márkaépítését elemezve rámutat a kirajzolódó globális trendekre a világ leggyorsabban fejlődő gazdasági szektorával, a 2008-ban 944 milliárd dolláros forgalmat elkönyvelő nemzetközi turizmussal kapcsolatban.
Világutazók válogatása
A bölcs kormányok ma már márkaként menedzselik országukat. Márkaként, melynek éppúgy része a kultúra, az exportcikkek és az ingatlanpiac, mint ahogy az adóbevételek is. A turizmus túl nagy ahhoz, hogy ne működjön, szokták mondani, de ha nem fordítunk rá kellő figyelmet, abból a versenytársak húznak hasznot – emelte ki Rene A. Mack, a Weber Shandwick utazási divíziójának elnöke. Az Egyesült Államok például nagyrészt a kormányváltás miatt szerepelt ilyen jól az idén – tette hozzá.
A kutatás során az idén már 102 országmárkát vizsgáltak meg, ami lehetővé tette a regionális csoportosítást is. Az idei új témák között szerepeltek az országmárka építésének gazdasági és politikai szempontjai, az országmárkák érzékelt és valós helyzete közti ellentmondások, valamint a 2009-es év turizmusának elsődleges motivációi közé előlépett gazdaságossági szempontok. Az országmárkák rangsorolása mellett elemezték az országimázs-építés és a marketing-kommunikáció trendjeit. (Vg, ú)